隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)界和營(yíng)銷界關(guān)注的焦點(diǎn)。然而，網(wǎng)絡(luò)廣告的評(píng)價(jià)效果、點(diǎn)擊欺詐等問題也成為了大家熱議的話題。面對(duì)這些問題，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷界引入了第三代網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具——呼叫廣告，這標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)的變革。
近日，國(guó)家信息化測(cè)評(píng)中心和互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室聯(lián)合主辦的“呼叫廣告，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷第三代高層研討會(huì)”上，發(fā)布了《呼叫廣告，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷第三代——2007中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》。這是國(guó)內(nèi)首部系統(tǒng)研究呼叫廣告的創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)廣告模式的報(bào)告。報(bào)告認(rèn)為，呼叫廣告是一種可信好用的網(wǎng)絡(luò)廣告，是對(duì)網(wǎng)絡(luò)瀏覽廣告和點(diǎn)擊廣告的有益補(bǔ)充，并將大大降低網(wǎng)絡(luò)廣告的投入門檻，非常適合注重銷售效果的地區(qū)性企業(yè)。
呼叫廣告是繼門戶廣告、搜索引擎廣告之后的第三代網(wǎng)絡(luò)廣告，是按效果付費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)廣告模式。消費(fèi)者根據(jù)廣告上提供的呼叫中心電話免費(fèi)聯(lián)系廣告主，廣告主根據(jù)來(lái)電的數(shù)量和質(zhì)量支付廣告費(fèi)給廣告商和網(wǎng)站。呼叫廣告憑借其廣告發(fā)布體系、呼叫中心、效果監(jiān)測(cè)體系三大體系，充分體現(xiàn)了需求長(zhǎng)尾化、營(yíng)銷精準(zhǔn)化、管理可控化和用戶體驗(yàn)個(gè)性化的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷特點(diǎn)。
呼叫廣告有效地解決了前兩代網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷形式的一些難題和弊端，如品牌瀏覽廣告的精準(zhǔn)性和效果評(píng)測(cè)難題，以及點(diǎn)擊付費(fèi)廣告的點(diǎn)擊欺詐問題等。廣告投入上，呼叫廣告按廣告主與潛在消費(fèi)者的通話次數(shù)和時(shí)長(zhǎng)計(jì)費(fèi)，按效果付費(fèi)，成本大大降低；覆蓋范圍上，呼叫廣告通過插件嵌入等方式與各種類型的網(wǎng)站進(jìn)行合作，形成覆蓋面極廣的平臺(tái)矩陣；效果評(píng)價(jià)機(jī)制上，呼叫廣告依據(jù)通話次數(shù)來(lái)判斷，效果評(píng)估非常直觀；廣告效果上，呼叫廣告追求實(shí)在的銷售實(shí)現(xiàn)，尤其適合以銷售為導(dǎo)向的中小企業(yè)或創(chuàng)新品牌。
呼叫廣告模式在國(guó)外已有先行者，如Ingenio、Google、eBay、MSN等。在中國(guó)，螞蟻互動(dòng)是呼叫廣告的首創(chuàng)者和領(lǐng)導(dǎo)者。他們依托多家運(yùn)營(yíng)商的電信網(wǎng)絡(luò)資源和2萬(wàn)余家網(wǎng)站的媒介聯(lián)盟資源，推出了呼叫廣告發(fā)布與效果監(jiān)測(cè)的平臺(tái)，在教育、美容等行業(yè)的試用已經(jīng)取得廣告主的一致認(rèn)可。
本次研討會(huì)是在中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)的指導(dǎo)下舉辦的，與會(huì)嘉賓共同探討了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、困頓與機(jī)會(huì)，呼叫廣告的創(chuàng)新點(diǎn)、產(chǎn)業(yè)位置與價(jià)值，以及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)等。與會(huì)專家多認(rèn)為，呼叫廣告能有效規(guī)避廣告欺詐的風(fēng)險(xiǎn)，將推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)的變革，促進(jìn)電信產(chǎn)業(yè)的業(yè)務(wù)創(chuàng)新。
歡迎用實(shí)際體驗(yàn)驗(yàn)證觀點(diǎn)。
互聯(lián)網(wǎng) 三大 發(fā)展趨勢(shì) 呼叫中心 廣告發(fā)布 這是 是在 是一種 已有 互動(dòng) 之路 多家 并將 已經(jīng)成為 有效地 研究報(bào)告 好用 在國(guó)外 指導(dǎo)下 標(biāo)志著2025-03-09
