企業(yè)要想更好地享受搜索營(yíng)銷帶來的商業(yè)價(jià)值，需要在眾多搜索營(yíng)銷產(chǎn)品中挑選適合自己的一款。目前，搜索營(yíng)銷服務(wù)產(chǎn)品主要分為兩種：競(jìng)價(jià)方式和定費(fèi)方式。
競(jìng)價(jià)方式的特點(diǎn)是企業(yè)自由出價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，按。主業(yè)企的解了定一有銷點(diǎn)擊付費(fèi)，費(fèi)用靈活可控，廣告內(nèi)容和位置可以根據(jù)企業(yè)業(yè)務(wù)變化實(shí)時(shí)調(diào)整。適合有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力且對(duì)搜索營(yíng)銷有一定了解的企業(yè)主。
定費(fèi)方式則類似于傳統(tǒng)廣告，每個(gè)關(guān)鍵詞在固定排位上固定價(jià)格，按投放時(shí)間計(jì)算。定費(fèi)搜索將新的營(yíng)銷方式與傳統(tǒng)計(jì)費(fèi)方式結(jié)合，既能獲得搜索營(yíng)銷的精準(zhǔn)效果，又能以熟悉和省心的方式來控制展示位置與費(fèi)用。
目前，國(guó)內(nèi)搜索服務(wù)提供商有百度、雅虎、Google、新浪、搜狐等。其中，百度、雅虎、搜狐三家的定費(fèi)搜索市場(chǎng)影響力******，用戶最多。
百度定費(fèi)搜索服務(wù)以文字描述和鏈接表現(xiàn)，價(jià)格較高；雅虎定費(fèi)搜索服務(wù)產(chǎn)品名為雅虎百業(yè)窗，除了企業(yè)文字描述和鏈接外，還具有企業(yè)地圖、產(chǎn)品圖片、在線聯(lián)系、誠(chéng)信通等特色功能，價(jià)格相對(duì)較低，適合中小企業(yè)。
搜狐定費(fèi)搜索服務(wù)與百度類似，但網(wǎng)民影響力較低。
對(duì)于投放定費(fèi)搜索廣告來說，選對(duì)關(guān)鍵詞是關(guān)鍵。研究表明，44%的搜索用戶會(huì)輸入超過3個(gè)以上的關(guān)鍵詞來搜索信息。
企業(yè)應(yīng)根據(jù)自身特點(diǎn)，充分了解目標(biāo)客戶搜索特點(diǎn)，有針對(duì)性地選擇有效關(guān)鍵詞，兼顧廣義詞匯和精準(zhǔn)詞匯的投放比例，實(shí)現(xiàn)最優(yōu)的推廣效果。
企業(yè)需要考慮所選關(guān)鍵詞應(yīng)該花多少錢購(gòu)買怎樣的排位。雅虎百業(yè)窗作為普及型的定費(fèi)搜索產(chǎn)品，包括首頁(yè)的10個(gè)固定排名位置和前4頁(yè)的35個(gè)滾動(dòng)排名位置。
雅虎專家建議，排名越靠前，曝光率越高。組合式投放************，如將主推產(chǎn)品或企業(yè)名作為固定排名保持曝光度，將其他產(chǎn)品或相關(guān)信息作為滾動(dòng)排名收集流量。
選擇了好的關(guān)鍵詞和位置后，企業(yè)主應(yīng)從搜索網(wǎng)民的需求角度考慮廣告內(nèi)容，例如蛋糕企業(yè)廣告可改為“精致制作蛋糕、鮮花全國(guó)三小時(shí)遞送”。
在標(biāo)題簡(jiǎn)介中加入聯(lián)系方式，充分運(yùn)用地圖、在線聯(lián)系、產(chǎn)品圖庫(kù)等快捷功能也能吸引網(wǎng)民的興趣，帶來點(diǎn)擊。
定費(fèi)搜索經(jīng)過一定周期后，需要根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境、社會(huì)熱點(diǎn)、網(wǎng)民搜索習(xí)慣等變化及時(shí)調(diào)整投放方案，保持******推廣效果。
企業(yè)購(gòu)買一年以上的百業(yè)窗業(yè)務(wù)時(shí)，可每月更改調(diào)整投放方案，進(jìn)一步優(yōu)化推廣效果。
投放搜索廣告的目的是帶來搜索量、點(diǎn)擊訪問以及電話咨詢。企業(yè)需要加強(qiáng)網(wǎng)站建設(shè)、服務(wù)熱線等配套設(shè)施建設(shè)，才能真正把搜索廣告帶來的流量吸引并利用起來。
雅虎相關(guān)專家提醒，搜索營(yíng)銷效果的顯露是一個(gè)漸進(jìn)過程，企業(yè)主應(yīng)保持耐心，不要急于求成。
歡迎用實(shí)際體驗(yàn)驗(yàn)證觀點(diǎn)。
雅虎 搜狐 有一定 較低 排位 自己的 是一個(gè) 最多 兩種 也能 較高 第二章 第三章 第四章 第五章 第六章 相關(guān)信息 第七章 又能 網(wǎng)站建設(shè)2025-03-10
