疫情的到來，對各行各業(yè)造成了前所未有的沖擊，服裝品牌也不例外。面對困境，如何利用營銷策略逆勢而上，成為許多企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年第一季度，我國服裝行業(yè)銷售額同比下降超過20%。然而，在這個艱難時期，一些品牌卻憑借創(chuàng)新營銷策略，實(shí)現(xiàn)了逆勢增長。
1. 關(guān)注消費(fèi)者心理
疫情期間，消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)主要集中在疫情和周邊事件上。因此，品牌在進(jìn)行營銷時，應(yīng)關(guān)注消費(fèi)者心理，傳遞正能量，與消費(fèi)者建立情感共鳴。
2. 內(nèi)容營銷
內(nèi)容營銷是疫情期間最受歡迎的營銷方式之一。品牌可以通過發(fā)布有溫度、有情感的內(nèi)容，傳遞品牌價值觀，增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者之間的情感聯(lián)系。
3. 線上營銷
疫情期間，線下門店受到嚴(yán)重影響。因此，品牌應(yīng)加大線上營銷力度，拓展線上銷售渠道，滿足消費(fèi)者購物需求。
1. 西貝餐飲
西貝餐飲董事長賈國龍?jiān)谝咔槠陂g公開表示：“得不到有效控制，西貝賬上的現(xiàn)金撐不過三個月。”隨后，西貝餐飲通過宣傳外賣業(yè)務(wù)，捐贈物資等方式，成功實(shí)現(xiàn)了逆勢增長。
2. 耐克
耐克在疫情期間推出的營銷主題鮮明，廣告源自生活，文案直白樸實(shí)，活動呼朋引伴，都表達(dá)了運(yùn)動帶來的魅力。這種貼近生活的營銷方式，使得耐克在疫情期間依然保持著良好的市場表現(xiàn)。
隨著疫情逐步得到控制，市場將逐漸回暖。品牌在未來的營銷中，應(yīng)繼續(xù)關(guān)注消費(fèi)者心理，創(chuàng)新營銷策略，提升品牌競爭力。
歡迎用實(shí)際體驗(yàn)驗(yàn)證觀點(diǎn)。
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