在數(shù)字化生，代時的活的時代，網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)成為了企業(yè)不可或缺的推廣手段。然而，隨著市場的不斷變化和消費(fèi)者需求的日益多樣化，網(wǎng)絡(luò)營銷策略也需要不斷轉(zhuǎn)型和升級，以適應(yīng)新的市場環(huán)境和消費(fèi)者需求。
真正有價值的網(wǎng)絡(luò)營銷診斷并不僅僅是看看企業(yè)網(wǎng)站存在什么問題，而是要對包括競爭者分析在內(nèi)的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境進(jìn)行系統(tǒng)的分析，從而為制定針對性的網(wǎng)絡(luò)營銷策略提供依據(jù)。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，通過全面診斷，企業(yè)可以將營銷效果提升50%以上。
網(wǎng)絡(luò)營銷管理和控制已經(jīng)形成比較完整的方法體系，網(wǎng)絡(luò)營銷策略不再是一些分散的、孤立的網(wǎng)絡(luò)營銷方法的組合。在網(wǎng)絡(luò)營銷開展到一定階段，僅憑隨機(jī)的一些常規(guī)手段，已經(jīng)無法獲得滿意的營銷效果。
網(wǎng)絡(luò)營銷思想的演變要求網(wǎng)絡(luò)營銷策略與新的環(huán)境相適應(yīng)，否則與環(huán)境不再適應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)營銷策略必然失去其價值，這就需要進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷策略的升級。據(jù)最新研究報告顯示，90%的企業(yè)在升級網(wǎng)絡(luò)營銷策略后，實(shí)現(xiàn)了顯著的業(yè)績增長。
無論是4P中的渠道、價格、產(chǎn)品、促銷，還是4C中的成本、便利性、溝通、消費(fèi)者，或是4R組合中的緊密聯(lián)系客戶、提高對市場的反應(yīng)速度、重視與客戶的互動關(guān)系、回報，都是側(cè)重于某幾個方面的策略。在實(shí)際操作中，企業(yè)需要根據(jù)自身情況，靈活運(yùn)用這些理論，構(gòu)建適合自己的網(wǎng)絡(luò)營銷組合策略。
在日前舉行的“中國互聯(lián)網(wǎng)大會企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷創(chuàng)新發(fā)展論壇上，有關(guān)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷專家指出，在新的國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢下，國內(nèi)企業(yè)特別是中小企業(yè)應(yīng)合理采用信息化手段提升企業(yè)營銷模式，實(shí)現(xiàn)企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。自動化工具在企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷中的角色日益凸顯，據(jù)統(tǒng)計(jì)，使用自動化工具的企業(yè)，其營銷效果提升了30%。
2011年全球******的戰(zhàn)略咨詢公司麥肯錫咨詢公司發(fā)布了一篇名為—《成敗就在被取舍之間——抓住中國市場消費(fèi)取舍的機(jī)遇》的報告。本文的目的就是要從中國消費(fèi)者消費(fèi)升級動機(jī)的分析中，得出適應(yīng)中國消費(fèi)者消費(fèi)升級的網(wǎng)絡(luò)營銷策略，為實(shí)踐提供有效地指引。
實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷策略升級，則是企業(yè)打造品牌的必經(jīng)之路。本文將從品牌畫布的打造與網(wǎng)絡(luò)營銷策略的升級兩個方面，為企業(yè)融資貸款提供一些專業(yè)的指導(dǎo)。
網(wǎng)絡(luò)營銷策略的升級是企業(yè)迎接數(shù)字化時代挑戰(zhàn)的關(guān)鍵。通過全面診斷、構(gòu)建有效的網(wǎng)絡(luò)營銷策略、適應(yīng)新環(huán)境的要求、靈活運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營銷組合策略、利用自動化工具以及基于消費(fèi)者消費(fèi)升級動機(jī)的調(diào)整，企業(yè)可以有效地提升網(wǎng)絡(luò)營銷效果。歡迎用實(shí)際體驗(yàn)驗(yàn)證這些觀點(diǎn)。
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