可以說，2021全。息信惠優(yōu)民挑房節(jié)從銷量場(chǎng)、流量場(chǎng)、聲量場(chǎng)三大維度上，形成了流量、線索、成交的全鏈路閉環(huán)，并由此打造出了房地產(chǎn)行業(yè)的線上營(yíng)銷新勢(shì)力。隨著9月17日主會(huì)場(chǎng)上線，58同城、安居客全民挑房節(jié)還將以“新房會(huì)場(chǎng)+主會(huì)場(chǎng)”的聯(lián)動(dòng)模式，為用戶提供新房、二手房、租房、裝修等優(yōu)惠信息。
面對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)的深度調(diào)整，企業(yè)亟需從傳統(tǒng)的“三高”模式轉(zhuǎn)型，探索輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)和重資產(chǎn)優(yōu)質(zhì)開發(fā)的平衡之路。58同城、安居客“全民挑房節(jié)”再掀購房熱潮，云店通成為提升轉(zhuǎn)化效率的加速器，幫助樓盤項(xiàng)目和置業(yè)顧問實(shí)現(xiàn)智能營(yíng)銷。
一方面，房企不斷升級(jí)線上營(yíng)銷工具，提升用戶體驗(yàn)；打造個(gè)性化營(yíng)銷主題，持續(xù)吸睛引流；注重與消費(fèi)者共情，以真情實(shí)感打動(dòng)受眾。2021年，房企經(jīng)過2020年一年的“線上營(yíng)銷”試水，著力從用戶體驗(yàn)、主題打造和情感共鳴三個(gè)方面升級(jí)“線上營(yíng)銷”模式，持續(xù)加強(qiáng)線上引流，傳播企業(yè)形象及品牌。
從目前銷售排名和土儲(chǔ)情況來看，未來將有一批地產(chǎn)新勢(shì)力，強(qiáng)勢(shì)崛起：其中既有地產(chǎn)國(guó)央企，也不乏優(yōu)秀民企及外資企業(yè)。據(jù)克而瑞數(shù)據(jù)，2022年偉星房產(chǎn)實(shí)現(xiàn)權(quán)益銷售額323.6億元，同比增長(zhǎng)18.19%。今年3月，綠城管理CEO李軍曾感慨說，在行業(yè)大佬還在爭(zhēng)論房地產(chǎn)行業(yè)處于“青銅時(shí)代”還是“黑鐵時(shí)代”的時(shí)候，代建正處于“黃金時(shí)代”，這個(gè)賽道...
門頭溝華萃西山和房山金地大湖風(fēng)華均為挑房節(jié)提供了4萬元的獨(dú)家補(bǔ)貼?？梢哉f，“2021全民挑房節(jié)”從銷量場(chǎng)、流量場(chǎng)、聲量場(chǎng)三大維度上，形成了流量、線索、成交的全鏈路閉環(huán)，并由此打造出了房地產(chǎn)行業(yè)的線上營(yíng)銷新勢(shì)力。隨著9月17日主會(huì)場(chǎng)上線，58同城、安居客全民挑房節(jié)還將以“新房會(huì)場(chǎng)+主會(huì)場(chǎng)”的聯(lián)動(dòng)模式，為用戶提供新房、二手房、租房、裝修等優(yōu)惠信息。
價(jià)房源、超值折扣、平臺(tái)補(bǔ)貼和買房贈(zèng)好禮等億級(jí)優(yōu)惠，促進(jìn)房源成交轉(zhuǎn)化。數(shù)據(jù)顯示，去年全民挑房節(jié)轉(zhuǎn)到樓盤項(xiàng)目的轉(zhuǎn)化達(dá)到7.7%，遠(yuǎn)高于行業(yè)其他營(yíng)銷轉(zhuǎn)化效果。全民挑房節(jié)安居客新房會(huì)場(chǎng)在活動(dòng)期間推出挑房成交榜、好房折扣榜和星耀顧問榜等多維榜單，催化口碑效應(yīng)。
長(zhǎng)坡、厚雪、輕資產(chǎn)、高回報(bào)率，疊加城投平臺(tái)拿地高峰和紓困類項(xiàng)目代建需求爆發(fā)，中信建投預(yù)計(jì)中國(guó)代建市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)維持在千億以上，代建業(yè)務(wù)正在成為房企的新武器。不過業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，代建行業(yè)未來的競(jìng)爭(zhēng)或?qū)⒓觿。?guī)模與利潤(rùn)率壓力或許正在前方蟄伏。
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