14號晚上，有不少人在朋友圈里看到了谷歌翻譯的廣告。廣告片的主角是最近很火的歐陽靖，以“城市趣發(fā)現(xiàn)”為主題，主要展示了谷歌翻譯相機實時翻譯的功能。廣告片拍的很有套路，讓人想起來絕大多數(shù)品牌轉(zhuǎn)型90后、95后市場時會拍的哪種品牌形象片——年輕人、搖滾、滑板、說唱、涂鴉……
很多人看到這個廣告都有點驚訝，朋友圈廣告、歐陽靖這些元素和谷歌似乎總有點不搭界?；蛘哒f，谷歌的出走實在太久了，看到它的廣告多多少少讓人覺得有點陌生。
其實在今年春天，谷歌翻譯就針對中國大陸地區(qū)打開了所有功能。一個月前的十一長假，谷歌翻譯也就類似的內(nèi)容在朋友圈投放了一次廣告。此前谷歌放出消息，想要收攬人才，在中國啟動人工智能計劃。如果說對于deepmind團隊，中國市場意味著TensorFlow和TPU的廣袤前景，那么對于最近動作頻繁的谷歌翻譯來說，瞄準了中國市場的哪些機會？
首先我們都知道，翻譯軟件本身的盈利能力是十分匱乏的。國內(nèi)環(huán)境競爭也更為激烈，既有百度、搜狗這樣的互聯(lián)網(wǎng)派，還有有道云、金山這類詞典派，以及科大訊飛這樣的純技術(shù)派。
不管屬于何種派系，通過翻譯軟件，或者說翻譯技術(shù)來變現(xiàn)的方式也不外乎以下幾種。
第一，出品功能性翻譯硬件產(chǎn)品。把語音翻譯功能集成在可以隨身攜帶的硬件產(chǎn)品身上，以“隨行翻譯”為賣點。這類產(chǎn)品最近熱度很高，有道、科大訊飛都推出了類似概念的產(chǎn)品，最近谷歌還推出了支持實時智能翻譯的耳機。雖然主打旅行、商業(yè)場景，但這類產(chǎn)品多少顯得有些雞肋。以有道翻譯蛋為例，超長待機、語音翻譯、文字顯示，光憑這些功能甚至找不出一個替代手機翻譯軟件的理由。
第二，與手機廠商進行合作。以華為Mate和微軟的合作為例，利用圖像識別技術(shù)進行圖片內(nèi)容翻譯，甚至相機實時翻譯的確更為方便，也正在普遍應用于各種翻譯軟件中。而擁有攝像頭的手機，無疑是******的載體。與廠商渠道進行定制式合作，會是一個很好的技術(shù)出口。
第三，與企業(yè)合作，提供B端服務。很多企業(yè)面臨著大量的口譯、文書翻譯類工作，利用神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)翻譯功能代替人力，無疑是企業(yè)的******選擇。對涉及不同領(lǐng)域的企業(yè)提供定制式的機器翻譯開發(fā)服務，對于技術(shù)供應商來說，這也是理想的變現(xiàn)途徑。但問題的關(guān)鍵還在于，目前的機器翻譯技術(shù)，能否應對商務、政務這樣要求更高的場景。
那么中國廠商們要注意了，在以上三個變現(xiàn)途徑中，谷歌翻譯最有可能威脅到誰的市場份額？
以上三個途徑來看，由于更熟練的硬件駕馭能力和更先進的翻譯技術(shù)，谷歌翻譯在每一個途徑中都有自己的優(yōu)勢。但谷歌的劣勢也很突出，由于谷歌自身的手機產(chǎn)品和谷歌助手一些眾所周知的原因，谷歌翻譯幾乎不會以技術(shù)供應商的身份去和國產(chǎn)手機廠商合作。加上出走中國市場已久，在大眾認知基礎(chǔ)上已經(jīng)開始落后。同時外資企業(yè)的敏感身份，也限制了谷歌翻譯進入一些B端市場。
如果以受到威脅程度來排列的，搜狗、百度這些互聯(lián)網(wǎng)、科技企業(yè)受到的威脅是最小的。這些企業(yè)有豐富的產(chǎn)品形式，輸入法、語音助手、語音交互OS等等，光在自己的輸出渠道上，機器翻譯就能找到存在感，企業(yè)組織之大，甚至不需要靠翻譯這件事來賺錢。
其次，就是有道云這一類依托于“詞典”的產(chǎn)品。由于自身已經(jīng)有了一定的市場份額，機器翻譯的不斷發(fā)展，也是在自身的產(chǎn)品上進行升級。谷歌翻譯的出現(xiàn)或許會阻礙他們在硬件方面的擴展，卻很難撼動詞典類產(chǎn)品自身的生態(tài)。
而受谷歌翻譯威脅最嚴重，很可能是科大訊飛這類純AI技術(shù)類企業(yè)。在品牌知名度上，在AI時代才開始走起來的技術(shù)企業(yè)甚至比AI時代回歸中國的谷歌還要薄弱。同時在技術(shù)輸出渠道上，這些企業(yè)非常有限，在但凡硬件市場上有一些話語權(quán)的品牌，大多都會自己研發(fā)翻譯技術(shù)，或者通過語音交互OS直接搭載翻譯技術(shù)組件?？葾I技術(shù)類企業(yè)如果自己去研發(fā)硬件，又會破壞“技術(shù)企業(yè)”概念本來的初衷。
這些純AI技術(shù)企業(yè)能做的，只有守好自己在企業(yè)服務和渠道技術(shù)供應這一片小天地。說到底，還是生態(tài)基礎(chǔ)太薄弱。技術(shù)固然可以成為護城河，可技術(shù)能守住的城池，真的太狹小了。
不過幸運的是，谷歌翻譯這半年來的低調(diào)的行事風格，顯然沒想著和中國哪一家企業(yè)“搶奪”市場，雖然推出了實時翻譯耳機，但由于涉及到Google Assistant的調(diào)用，這款硬件短時間內(nèi)也不會在中國掀起什么波浪。
至于谷歌翻譯這兩款廣告，也智能被看做適用于旅游場景——哪個中國人會拿著手機在大街小巷照來照去，看別人的英文紋身是什么意思？難道是怕直接上去問會被金鏈大哥暴揍？
我們更愿意把谷歌翻譯的出現(xiàn)，看做谷歌回歸中國AI市場的戰(zhàn)略舉措。其實就在谷歌、百度、雅虎等等搜索引擎并存的時代，單純從搜索引擎的技術(shù)來講，谷歌的分詞技術(shù)并不算太優(yōu)秀。隨著逐漸遠離大陸中文用戶，谷歌搜索的分詞技術(shù)已經(jīng)很難在大數(shù)據(jù)時代追趕上其他搜索引擎了。
而在機器翻譯，尤其是語音和圖片的識別翻譯上，對數(shù)據(jù)的依賴遠超于搜索引擎。谷歌翻譯這時的出現(xiàn)，顯然是為了今后打下基礎(chǔ)，以免重蹈搜索的覆轍。
只不過在這個各種翻譯硬件、軟件橫飛的時候，谷歌翻譯能否靠一兩條貌似很懂年輕人的廣告片贏得市場，可能需要再議啦。
2019-07-08
