根據(jù)Zenith 最新的廣告預(yù)測，2016年到2019年全球社交媒體廣告支出將增長72%，從290億美元增長至502億美元。2016年社交媒體廣告占網(wǎng)絡(luò)廣告收入的16%，到2019年占比將達(dá)到20%。2016年到2019年，社交媒體廣告將以每年20%的速度增長，到2019年社交媒體廣告收入（502億美元）與報(bào)紙廣告（507億美元）基本持平。到2020年社交媒體廣告收入將超過報(bào)紙。
網(wǎng)絡(luò)視頻超過廣播
網(wǎng)絡(luò)視頻廣告增長速度堪比社交媒體廣告，將以平均每年18%的速度增長，到2019年全球網(wǎng)絡(luò)視頻廣告收入將達(dá)到354億美元，超過廣播（350億美元）。網(wǎng)絡(luò)視頻廣告快速增長主要得益于移動(dòng)設(shè)備的快速普及，以及移動(dòng)數(shù)據(jù)連接速度的提高。但是，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告仍然是電視廣告的補(bǔ)充，到2019年全球視頻廣告收入僅相當(dāng)于電視廣告收入的1/5（18%）。
2017年全球廣告支出穩(wěn)定增長
Zenith預(yù)計(jì)，2017年全球廣告支出將增長4.4%，和2016年的增長速度相似。2017年面臨著很多挑戰(zhàn)，如英國脫歐以及美國總統(tǒng)大選增加了政治不確定性，以及國際貿(mào)易限制的加強(qiáng)。而且2017年也不像2016年，有這么多大事件。
Zenith預(yù)計(jì)，2017年之后全球廣告支出仍將保持穩(wěn)定增長之勢(shì)，2018年和2019年分別增長4.4%和4.1%。自2010年以來，全球廣告支出就保持著穩(wěn)定的增長，增長速度在4%到5%之間，與全球GDP增長速度保持一致或稍低。
全球廣告收入增長主要是由于亞洲的崛起和東歐的復(fù)蘇
盡管全球廣告支出保持穩(wěn)定增長，但是各地區(qū)增速并不平均。
在中東和北非，由于沖突和油價(jià)下跌，廣告支出萎縮4.9%；
拉丁美洲廣告支出僅增長1.7%，主要是由于阿根廷、巴西、厄瓜多爾和委內(nèi)瑞拉的經(jīng)濟(jì)衰退；
亞洲廣告支出增長最快，中國廣告支出增速放緩，但是仍然以每年7.0%的速度增長，已經(jīng)成為僅次于美國的全球第二大廣告市場。2016年到2019年中國為全球廣告支出增長貢獻(xiàn)25%；
一直到2019年，印度（2016年廣告收入75億美元）、印度尼西亞（75億美元）和菲律賓（35億美元）廣告支出都將保持兩位數(shù)的增速，這三個(gè)國家將為全球廣告支出增長貢獻(xiàn)12%；
受到地區(qū)沖突和石油價(jià)格下跌的影響，2015年俄羅斯、烏克蘭和白俄羅斯三個(gè)國家廣告支出萎縮12%，但是今年廣告收入預(yù)計(jì)將增長8%，2017年還將增長9%，這三個(gè)國家為未來幾年全球廣告收入增長貢獻(xiàn)2%。
2019-07-08
