網(wǎng)絡(luò)游戲市場持續(xù)升溫，作為其衍生市場的游戲嵌入式廣告也呈現(xiàn)出爆炸式增長。2022年7月，第五屆ChinaJoy“網(wǎng)絡(luò)游戲嵌入式廣告論壇”在上海東錦江索菲特大酒店隆重召開。會上，尼爾森公司互聯(lián)網(wǎng)研究專家庾良建對盛大《瘋狂賽車》等游戲一個月嵌入式廣告的監(jiān)測分析后指出，游戲嵌入式廣告市場機遇與挑戰(zhàn)并存，是一塊待開發(fā)的藍海。艾瑞市場咨詢COE楊偉慶更是預言：“到2022年，國內(nèi)游戲嵌入式廣告產(chǎn)值將達到10個億?！边@種新興的復式營銷手段正逐漸受到業(yè)內(nèi)人士的重視。
早在半年前，新聞出版總署副司長寇曉偉就指出：“盛大將《瘋狂賽。%91的場市戲游絡(luò)車》游戲與廣告巧妙結(jié)合，形成了一種以游戲為傳播載體的新形式廣告——游戲嵌入式廣告。這種新營銷方式為網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)樹立了典范?！弊鳛橄刃姓?，《瘋狂賽車》不僅改變了休閑游戲“叫好不叫座”的尷尬局面，06年更是實現(xiàn)了休閑游戲利潤的規(guī)?；头€(wěn)定性的增長，成為盛大休閑游戲收入的重要支柱之一。據(jù)統(tǒng)計，06年國內(nèi)休閑游戲市場規(guī)模約為12.3億元，以《瘋狂賽車》等各種休閑游戲共占據(jù)整個國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲市場的19%。
網(wǎng)絡(luò)游戲嵌入式廣告作為一種新型網(wǎng)絡(luò)營銷方式，具有眾多優(yōu)勢。中國數(shù)據(jù)顯示，中國網(wǎng)民數(shù)量接近2億，其中65%以上的網(wǎng)民平均每周上網(wǎng)超過10小時，46%的人一周內(nèi)看電視小于1小時。在2億網(wǎng)民中，網(wǎng)絡(luò)游戲玩家占到了3200萬，以18歲到34歲的男性為主，這些人不僅是網(wǎng)絡(luò)游戲的生力軍，更是現(xiàn)在流行、時尚品的主要消費者。據(jù)統(tǒng)計，年輕男性平均每周會花費近13個小時來玩游戲，這些更是傳統(tǒng)媒體所無法比擬的。
在國。場市洲亞是會際市場中，游戲嵌入式廣告更是成為焦點。2006年，微軟不惜重金并購Massive，成為游戲嵌入式廣告爆發(fā)的導火索。隨后，搜索巨頭Google也宣布收購Adscape Media游戲廣告公司。從2005年到2006年，短短2年的時間，歐美整個網(wǎng)游市場中，已經(jīng)有接近30%的網(wǎng)絡(luò)游戲植入了嵌入式廣告發(fā)布系統(tǒng)，并且僅2005年就實現(xiàn)了15億美元的利潤。有關(guān)調(diào)查機構(gòu)對這一新型廣告模式的預測更為樂觀，認為在今后的幾年內(nèi)，嵌入式廣告的利潤將是呈幾何數(shù)增長，而發(fā)展最快也最有潛力的將會是亞洲市場。
以《瘋狂賽車》為例，早在2006年盛大就開始了相關(guān)嘗試，與POLO的合作為國內(nèi)網(wǎng)游廣告翻開了嶄新的一頁。玩家不僅可以看到新款POLO車，還可以親自駕駛POLO車載游戲馳騁。這種廣告的價值和體驗效果是任何普通媒介所無法比擬的。隨后，《瘋狂賽車》又與A1賽車世界杯、333汽車俱樂部、FIA GT世界超級跑車錦標賽合作，在游戲中不僅嵌入式廣告，還為其制作專門的賽車。今年，《瘋狂賽車》更是將“2007全國場地汽車錦標賽”引入到游戲中，嵌入了“華賽CF2000”等賽車。除此之外，盛大《瘋狂賽車》還與IBM、MOTOROLA、ACER、樂事、MIZUNO、PHILPS、LENOVO、方正、必勝客等國際品牌合作，取得了良好的效果。
然而，爆炸式的發(fā)展也帶來了一系列問題。行業(yè)標準沒有統(tǒng)一和規(guī)范，導致企業(yè)間的混戰(zhàn)和惡意競爭。廣告投放也僅限于快速消費品、運動用品上，并非傳統(tǒng)意義上的高端消費品。對于網(wǎng)游嵌入式廣告的針對對象上，大多數(shù)廣告主依然認為玩游戲的大多為學生等購買能力不高的消費群體，廣告潛在客戶群體不符合廣告主要求等。作為國內(nèi)網(wǎng)游界巨頭，盛大早在去年就已經(jīng)開始對旗下《瘋狂賽車》等多款游戲進行嵌入式廣告招商，并融資盛越廣告公司。對于游戲嵌入式廣告早期會出現(xiàn)的種種問題，盛大認為：任何一個新興市場的發(fā)展都會伴隨著或多或少的阻礙和不利因素，但是隨著市場的不斷進步發(fā)展，最終會有一個統(tǒng)一的行業(yè)標準及規(guī)范。
據(jù)了解，目前國內(nèi)除盛越廣告公司外，從事游戲嵌入式廣告的公司還有NGI、上海歡熊等。隨著中國網(wǎng)游的持續(xù)快速前進，網(wǎng)游嵌入式廣告也將在網(wǎng)游市場生根發(fā)芽不斷壯大。正如EA美國芝加哥公司總經(jīng)理Kudo Tsunoda所說：“如果你還沒有用嵌入式廣告來支撐你的游戲，那真是個巨大的錯誤?！?/P>
2025-03-08
