社交網(wǎng)絡(luò)是重要的營銷渠道，包括歸因營銷、直播流、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告等。在新報(bào)告“2017年美國社交網(wǎng)絡(luò)新趨勢：對歸因、直播流、消息、意見領(lǐng)袖營銷的預(yù)測”中，2017年社交網(wǎng)絡(luò)將發(fā)生一些變化進(jìn)行了預(yù)測。
如果營銷人員希望了解Facebook和Google的網(wǎng)絡(luò)廣告帶來了哪些線下活動，那么他們應(yīng)當(dāng)密切關(guān)注Facebook和Google正在開發(fā)的工具。
2017年O2O將是一個焦點(diǎn)，Google和Facebook已經(jīng)在提供基于地理位置的網(wǎng)絡(luò)廣告，而且廣告商也正在利用這些功能。根據(jù)2016年7月Mobile Marketing Association的報(bào)道，78%的美國營銷人員已經(jīng)增加了基于地理位置的移動廣告支出。
另一個趨勢是直播流視頻。大部分社交平臺和網(wǎng)絡(luò)視頻平臺，以及電視網(wǎng)絡(luò)和發(fā)布方都將提供直播流視頻廣告，這給營銷人員提供了巨大的選擇空間。Twitch等電子競技平臺已經(jīng)證明游戲比賽直播流視頻擁有龐大的受眾群和巨大的收入潛力。電視和廣播也正在加入直播視頻內(nèi)容的生產(chǎn)行列。
預(yù)計(jì)，電視網(wǎng)絡(luò)將進(jìn)一步涉足直播視頻內(nèi)容的生產(chǎn)。
過去幾年，意見領(lǐng)袖營銷一直在升溫，明年將面臨一些挑戰(zhàn)。社交媒體上的贊助內(nèi)容將受到更多的限制，很多營銷人員并沒有給意見領(lǐng)袖發(fā)布的內(nèi)容加上贊助標(biāo)簽。
同時預(yù)計(jì)，社交媒體也將介入營銷人員和意見領(lǐng)袖已經(jīng)建立的良好的合作關(guān)系，降低意見領(lǐng)袖發(fā)布的營銷內(nèi)容的可見性，促進(jìn)品牌購買廣告。
2019-07-08
