中國品牌作為國家軟實(shí)力和硬實(shí)力的重要組成成分，對國家和社會而言都具有重要意義。在市場環(huán)境快速變化的數(shù)字化背景下，中國品牌面臨著品牌勢能弱化和品牌邊緣化的困境，為了實(shí)現(xiàn)中國品牌的持續(xù)健康發(fā)展，中國品牌應(yīng)當(dāng)致力于創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型。
隨著科技的快速發(fā)展，數(shù)字化時(shí)代已經(jīng)悄然來臨。在這個(gè)時(shí)代，品牌傳播與營銷的方式和手段也發(fā)生了深刻的變化。為了在激烈的市場競爭中脫穎而出，企業(yè)必須運(yùn)用數(shù)字化思維，探索新的營銷策略。
而如今，隨著數(shù)字化生活時(shí)代的到來，線上?線下的營銷方法才是當(dāng)今的主流。這要求企業(yè)不僅要關(guān)注線上平臺的推廣，還要重視線下活動的策劃和執(zhí)行，實(shí)現(xiàn)線上線下營銷的深度融合。
新媒體時(shí)代下品牌的營銷方式多種多樣，包括病毒營銷、事件營銷、口碑營銷、饑餓營銷、知識營銷、互動營銷、情感營銷、會員營銷等。但從總體來看，部分企業(yè)品牌營銷策略無論從理論水平還是實(shí)踐上，與新時(shí)期多元化傳播形式相比，還存在一定滯后性。
《網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化 廣告與營銷》大數(shù)據(jù)時(shí)代下的社會化網(wǎng)絡(luò)營銷。在新媒體時(shí)代背景下，信息傳播和共享更為便捷，人們可以足不出戶獲取所需信息。受到新媒體快速發(fā)展帶來的影響，傳統(tǒng)企業(yè)品牌營銷環(huán)境隨之改變，如何推動營銷傳播策略創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)信息的有效傳播和共享成為當(dāng)下企業(yè)面臨的重要課題。
數(shù)字時(shí)代通過改變信息的傳播方式和效率，從而引發(fā)了從交易場所到傳播環(huán)境，買賣關(guān)系等一系列的變化。面對新的營銷變量和語境，品牌過去的那套打法失靈了，企業(yè)必須運(yùn)用數(shù)字化思維運(yùn)籌帷幄。
第 29卷第6期 企業(yè)技術(shù)開發(fā) 2010年 3月 V0129 No6 TECHNOLOGICAL DEVELOPMENT OF ENTERPRISE Mar2010 新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)營銷傳播。最終形成購買利益的一種營銷策略。成功的品牌營銷不僅帶來產(chǎn)品的成功銷售，還能將企業(yè)的好形象、知名度、好口碑展示在社會大眾面前。
歐賽斯認(rèn)為，傳統(tǒng)品牌在當(dāng)今天這個(gè)數(shù)字化時(shí)代的升級已經(jīng)不是可選而是必選。為什么？因?yàn)閭鞑プ兞耍瑥膫鹘y(tǒng)的紙媒體、到電視媒體、到PC媒體，再到如今的數(shù)字化媒體，品牌傳播的方式和渠道都在不斷變化，企業(yè)必須跟上時(shí)代的步伐，實(shí)現(xiàn)品牌的數(shù)字化升級。
在數(shù)字化時(shí)代，品牌傳播與營銷面臨著前所未有的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。企業(yè)要善于運(yùn)用數(shù)字化手段，創(chuàng)新營銷策略，提升品牌影響力，實(shí)現(xiàn)品牌的持續(xù)健康發(fā)展。歡迎您用實(shí)際體驗(yàn)驗(yàn)證我們的觀點(diǎn)。
營銷策略 品牌傳播 線上 營銷傳播 快速發(fā)展 持續(xù)健康發(fā)展 在這個(gè) 都在 才是 背景下 歡迎您 互動 所需 可選 在一 能將 再到 引發(fā)了 重要意義 市場環(huán)境2025-03-12
