蘭蔻，作。體群為歐萊雅集團(tuán)旗下的高端化妝品品牌，一直是全球美妝行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。近期，蘭蔻借助騰訊有數(shù)，對(duì)公域流量吸引來的用戶進(jìn)行精細(xì)化的私域運(yùn)營，實(shí)現(xiàn)了新用戶到老用戶再到忠誠用戶的長線轉(zhuǎn)化，穩(wěn)步擴(kuò)充了“三高”用戶群體。
在過去的7個(gè)月里，蘭蔻基于彩妝和護(hù)膚兩條主要產(chǎn)品線搭建自播矩陣，并通過精細(xì)化的直播運(yùn)營來觸達(dá)不同消費(fèi)群體，助力賬號(hào)銷售轉(zhuǎn)化。這種運(yùn)營模式不僅提高了品牌知名度，還實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)營銷和二次觸達(dá)，最終ROI比平均水平高出了23%。
蘭蔻與騰訊廣告的深入合作，在小程序電商背景下，圍繞高轉(zhuǎn)化、高潛力、高價(jià)值人群，落地私域精細(xì)化運(yùn)營策略。通過騰訊廣告的oCPX模式智能投放工具，蘭蔻不斷優(yōu)化投放模型，實(shí)現(xiàn)智能出價(jià)，建立起長效可追蹤、可實(shí)時(shí)管理、可反哺投放策略的投放運(yùn)營體系。
蘭蔻還借助抖音電商商業(yè)投放工具，以品類偏好、大促偏好、內(nèi)容偏好等屬性進(jìn)行篩選人群包，定向瞄準(zhǔn)品牌希望觸達(dá)的興趣人群進(jìn)行內(nèi)容推送，拓展目標(biāo)人群。其中，#蘭蔻、#蘭蔻196、#蘭蔻888三大熱門話題累計(jì)播放量超過20億次，這為品牌直播漲粉和轉(zhuǎn)化提供了用戶基礎(chǔ)。
在SEO策略中，關(guān)鍵詞研究是提高內(nèi)容曝光率的關(guān)鍵。例如，如果我們銷售的是化妝品，那么 美妝、護(hù)膚品等關(guān)鍵詞就是我們的目標(biāo)。通過合理的SEO策略，我們可以提高內(nèi)容的曝光率，從而吸引更多的用戶關(guān)注。該品牌通過關(guān)鍵詞研究，確定了 美妝教程、化妝品推薦等關(guān)鍵詞。
在滿足搜索引擎抓取需求的同時(shí)，蘭蔻始終貫穿“用戶體驗(yàn)”與“搜索引擎友好性”，確保用戶在優(yōu)化網(wǎng)站時(shí)既能提升排名，又能提高用戶滿意度。這種策略使得蘭蔻在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭中始終保持領(lǐng)先姿態(tài)。
蘭蔻SEO優(yōu)化之路并非一帆風(fēng)順，但通過不斷嘗試和創(chuàng)新，蘭蔻已經(jīng)找到了適合自己的發(fā)展模式。未來，蘭蔻將繼續(xù)深化SEO優(yōu)化，以更高的品質(zhì)、更優(yōu)的服務(wù)，滿足廣大消費(fèi)者的需求。歡迎用實(shí)際體驗(yàn)驗(yàn)證我們的觀點(diǎn)。
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