近期，搜索市場燃起硝煙。雅虎更名中國雅虎，推出全新搜索測試版，全力本土化競爭；Google攜手新浪，全面拓展網(wǎng)絡(luò)廣告市場；百度與多家網(wǎng)站合作，強(qiáng)化娛樂領(lǐng)域影響力。這些搜索巨頭紛紛布局，意圖爭奪更多市場份額。然而，在這場競爭中，誰能為企業(yè)用戶帶來實(shí)際效果，才是關(guān)鍵。
據(jù)調(diào)查，我國搜索引擎營銷應(yīng)用水平較低，搜索結(jié)果中付費(fèi)鏈接過多，影響用戶獲取有價(jià)值信息。中國雅虎副總裁張憶芬將搜索營銷比喻為漁民出海捕魚，搜索引擎則是漁網(wǎng)。企業(yè)通過投放關(guān)鍵詞，將目標(biāo)用戶網(wǎng)羅其中，點(diǎn)擊越多，訂單交易幾率越大。因此，搜索引擎營銷的核心在于提高用戶點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。
盡管搜索營銷在我國逐漸普及，但市場發(fā)展速度卻逐漸放緩。雅虎專家指出，國內(nèi)搜索競價(jià)顧客轉(zhuǎn)化率遠(yuǎn)低于國外，主要原因在于無效點(diǎn)擊過高。在日本，搜索廣告轉(zhuǎn)化率高達(dá)80%，美國為60%，而我國僅有15%。易觀國際分析師認(rèn)為，商業(yè)流量和質(zhì)量是衡量搜索引擎價(jià)值的關(guān)鍵。
企業(yè)進(jìn)行搜索營銷，要找到有客戶的地方，然后判斷目標(biāo)客戶數(shù)量，最后進(jìn)行競價(jià)投放。據(jù)CCW Research《2006年中國搜索引擎市場研究報(bào)告》顯示，雅虎以88.8%的商業(yè)流量超過百度和Google，位居第一。2022年，雅虎整合淘寶、阿里巴巴等商業(yè)網(wǎng)站流量，進(jìn)一步擴(kuò)大商業(yè)流量優(yōu)勢。
雅虎將三大商業(yè)網(wǎng)站的商業(yè)流量整合進(jìn)入搜索流量，提升搜索引擎使用覆蓋率，降低無效點(diǎn)擊量，增強(qiáng)市場競爭力。業(yè)內(nèi)人士指出，顧客轉(zhuǎn)化率是搜索引擎比拼的重點(diǎn)，而中國雅虎憑借高質(zhì)量搜索用戶，在2022年搜索營銷市場占得先機(jī)。
搜索營銷是企業(yè)獲取流量的重要途徑，但如何提高轉(zhuǎn)化率，降低無效點(diǎn)擊，成為企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。我們預(yù)測，未來搜索引擎將更加注重用戶體驗(yàn)和搜索質(zhì)量，為企業(yè)提供更多優(yōu)質(zhì)流量。歡迎用實(shí)際體驗(yàn)驗(yàn)證我們的觀點(diǎn)。
雅虎 誰能 有價(jià)值 之源 我國 才是 則是 阿里巴巴 三大 這場 多家 越多 較低 要找 在我國 越大 高質(zhì)量 搜索結(jié)果 測試版 主要原因2025-03-12
