“社區(qū)圈層，精準(zhǔn)營銷新范式”

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圈層營銷：品牌理解市場的新起點

1. 圈層營銷，作為品牌理解市場的新起點，從標(biāo)簽細(xì)分到文化細(xì)分，文化上極度獨立的個體消費者，要求品牌打破標(biāo)簽化的「人群細(xì)分」范式，以敏捷的文化視角觀察、理解目標(biāo)人群。

2. 「精準(zhǔn)營銷」不再「精準(zhǔn)」。傳統(tǒng)的市場細(xì)分基于人口學(xué)的劃分標(biāo)準(zhǔn)，而當(dāng)下人們實際的內(nèi)容消費行為與偏好更多與其文化身份綁定，這就讓依靠傳統(tǒng)市場細(xì)分的「精準(zhǔn)營銷」失效了。

AI創(chuàng)意營銷：IP增效、精準(zhǔn)強化、多圈層共創(chuàng)

3. IP增效、精準(zhǔn)強化、多圈層共創(chuàng)，AI創(chuàng)意營銷的更多可能。AI+‘我’+創(chuàng)意+場景，組成AI創(chuàng)意營銷的一個新范式。

4. 美圖提出的AI+消費者角色+創(chuàng)意+場景的營銷范式，強調(diào)消費者在營銷和技術(shù)中的角色，通過和品牌共參與、再創(chuàng)作，實現(xiàn)情感、行動等不同維度的碰撞。

內(nèi)容營銷：新領(lǐng)域、新圈層探索

5. 基于內(nèi)容營銷行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，湖南社記文化文化傳媒有限公司全面發(fā)力對于新領(lǐng)域、新圈層的探索，持續(xù)創(chuàng)新升級內(nèi)容營銷方法論。

6. 在抖音「黑馬計劃」明星運營中，社記文化從藝人日常內(nèi)容、宣發(fā)期等各個維度精準(zhǔn)發(fā)力，定制立體化的營銷策略，打造了周也、徐夢潔、張婧儀等藝人。

大屏營銷：數(shù)據(jù)+技術(shù)驅(qū)動

7. 未來勢：高端大屏營銷優(yōu)勢凸顯，聚好看助力精準(zhǔn)圈層觸達(dá)。新視界：數(shù)據(jù)+技術(shù)驅(qū)動聚好看撬動營銷新范式。

8. 聚好看科技2019大屏營銷峰會上，聚好看提出新視界概念，即數(shù)據(jù)+技術(shù)驅(qū)動，以撬動大屏營銷價值爆發(fā)。

圈層營銷的價值

9. 圈層營銷的基本原則是高端化和小眾化，其方式是直接和主動地進(jìn)入高端消費者的生活圈中。其好處包括：擴大產(chǎn)品的認(rèn)知度、擴大品牌的影響力、擴大品牌的潛在消費群體、營造與品牌相適應(yīng)的潮流形象。

10. 通過內(nèi)容深耕、渠道聯(lián)合、生態(tài)塑造等多維整合，實現(xiàn)高端大屏搶占品牌營銷制高點，精準(zhǔn)營銷推動品效協(xié)同。

11. 圈層營銷和精準(zhǔn)營銷的結(jié)合，將為品牌帶來新的增長點。未來，隨著技術(shù)的進(jìn)步和消費者需求的變化，這種營銷模式將更加成熟和普及。

12. 歡迎用實際體驗驗證觀點。

發(fā)力 多維 營銷模式 新領(lǐng)域 市場細(xì)分 新視界 小眾 這就 將為 美圖 綁定 相適應(yīng) 而當(dāng) 營銷策略 消費群體 發(fā)展現(xiàn)狀 圈中 認(rèn)知度 峰會上 src

 2025-03-13