我們要明確一個網(wǎng)站。標(biāo)目業(yè)商的目標(biāo)，就是圈定目標(biāo)受眾。那么，如何通過綜合數(shù)據(jù)來找到網(wǎng)站的定位及目標(biāo)受眾群體的定位呢？這需要我們深入分析網(wǎng)站資源現(xiàn)狀、網(wǎng)站生態(tài)圈現(xiàn)狀以及網(wǎng)站商業(yè)目標(biāo)。
網(wǎng)站資源現(xiàn)狀可以分為極低、低、較低、中、較高、高六個等級。而網(wǎng)站生態(tài)圈現(xiàn)狀則可以用極差、差、中等、良好、優(yōu)秀、極優(yōu)來衡量。
根據(jù)麥肯錫的研究，到2015年，中國的在線人口將從現(xiàn)在的4.2億增長至7.5億。這些互聯(lián)網(wǎng)用戶是哪些人群？其中有多少用戶是品牌的目標(biāo)受眾？應(yīng)該用何種方式與互聯(lián)網(wǎng)用戶溝通？這些都是我們需要深入思考的問題。
所有的廣告教科書都在講：廣告投放要針對明確的目標(biāo)受眾，否則就會形成浪費(fèi)。現(xiàn)在的廣告圈里也是，一談到媒體選擇就必講目標(biāo)受眾理論。
通俗的說，分析和鎖定目標(biāo)受眾，就是要找到目標(biāo)受眾經(jīng)常出沒和聚合的網(wǎng)絡(luò)平臺，找到他們?nèi)?nèi)的語言和符合，混入他們里面，施加影響。
透過現(xiàn)象分析本質(zhì)，我們不難發(fā)現(xiàn)，做好內(nèi)容思維的關(guān)鍵因子是深刻洞悉目標(biāo)受眾的變化、動機(jī)及原則把握。
微信朋友圈廣告投放可以根據(jù)用戶的性別、年齡、地理位置等多維度數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)定位，使得廣告能夠準(zhǔn)確地展示給目標(biāo)受眾。
目標(biāo)受眾的細(xì)化是根據(jù)相似的特性、需求和需要，將公眾分為更小的群體。經(jīng)驗表明，受眾更愿意對適合他們并與他們有關(guān)的信息作出反應(yīng)。
受眾，簡而言之就是指信息傳播的接受者，包括報刊和書籍的讀者，廣播的聽眾，電影電視的觀眾，第四媒體網(wǎng)絡(luò)的興起使得受眾的范圍越來越大了。
市場定位受眾定位工作：通過市場調(diào)研來了解整個市場的情況，包括市場份額、增長、競爭力等。潛在客戶行為能力信息客戶：了解競爭對手的目標(biāo)市場和受眾群體，找出他們的優(yōu)勢和劣勢，以及可以借鑒的經(jīng)驗和教訓(xùn)。
內(nèi)容提示：目標(biāo)受眾核心群體是20-35歲的白領(lǐng)商務(wù)時尚人士，速溶茶的核心消費(fèi)群體。次要目標(biāo)是社夫大眾核心群體的部分；20-35歲的白領(lǐng)商務(wù)時尚人士消費(fèi)特征的部分。
你可以從多個維度分析目標(biāo)受眾，但你不可能面面俱到，因此需要圈定哪些類型的數(shù)據(jù)是你真正需要的。目標(biāo)受眾是所有營銷活動的基礎(chǔ)。
通過以上分析，我們可以看到，目標(biāo)受眾的定位是網(wǎng)站優(yōu)化和營銷的關(guān)鍵。只有明確了目標(biāo)受眾，我們才能制定出有效的策略，提升網(wǎng)站的排名，提高用戶的滿意度。歡迎用實際體驗驗證我們的觀點。
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