據(jù)小葫蘆監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，10月20日晚，李佳琦、薇婭兩人直播帶貨都。中之歡狂的物購(gòu)了入超過(guò)了80億元。這一夜，直播帶貨的魅力顯現(xiàn)，將無(wú)數(shù)觀眾帶入了購(gòu)物的狂歡之中。
薇婭直播帶貨榴蓮西施流心榴蓮餅，僅用10秒就售出30000份。茅臺(tái)53度500ml豬年紀(jì)念酒和茅臺(tái)53度500ml鼠年紀(jì)念酒成為當(dāng)晚的******爆款，近百瓶的豬、鼠生肖酒被一搶而空。董明珠3小時(shí)直播帶貨3.1億，一夜之間，直播帶貨進(jìn)階成為全民狂歡。
直播帶貨作為「品銷合一」的載體，在2021年吸引了眾多品牌的目光，紛紛找李佳琦、羅永浩等頭部主播帶貨。一方面是因?yàn)榇罂У倪x品極其嚴(yán)格，另一方面則是明星主播強(qiáng)大的粉絲效應(yīng)。
雖然直播帶貨在2021年取得了巨大的成功，但并非所有品牌都能從中獲利。從宏觀方面看，2021年直播營(yíng)銷的機(jī)遇還是極其廣闊的，僅從各大平臺(tái)對(duì)直播的流量扶持力度就可見(jiàn)一斑。
畢馬威與阿里研究院聯(lián)合發(fā)布的《邁向萬(wàn)億市場(chǎng)的直播電商》報(bào)告估計(jì)，2020年直播電商規(guī)模將突破萬(wàn)億，而2021年，直播電商規(guī)模甚至有望接近2萬(wàn)億。
目前，MCN機(jī)構(gòu)變現(xiàn)的成果還是比較理想，特別是在2020年，新冠肺炎疫情突發(fā)導(dǎo)致線下消費(fèi)幾乎停滯，直播帶貨成為眾多品牌商家的“救命稻草”。
近年來(lái)，隨著直播帶貨的火熱，行業(yè)監(jiān)管也日益嚴(yán)格。網(wǎng)信辦2020年11月發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)直播營(yíng)銷信息內(nèi)容服務(wù)管理規(guī)定》中，對(duì)直播帶貨提出了明確的要求。
今年雙十一，“薇機(jī)四伏、琦虎難下”，特指薇婭已準(zhǔn)備好眾多福利機(jī)會(huì)，李佳琦的“坑”入了又很難出來(lái)的一種心理狀態(tài)。一番熱鬧過(guò)后，李佳琦和薇婭的直播戰(zhàn)績(jī)也非常亮眼。
盡管直播帶貨在2021年取得了巨大的成功，但同時(shí)也存在一些問(wèn)題。例如，部分直播帶貨產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，消費(fèi)者權(quán)益難以得到保障。針對(duì)這些問(wèn)題，需要進(jìn)一步完善監(jiān)管機(jī)制，加強(qiáng)對(duì)直播帶貨的監(jiān)管。
未來(lái)，直播帶貨將繼續(xù)保持火熱趨勢(shì)，成為品牌營(yíng)銷的重要手段。歡迎用實(shí)際體驗(yàn)驗(yàn)證這一觀點(diǎn)。
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