手游海外推廣-超預(yù)期的注冊(cè)量

關(guān)于上海布魯潘達(dá)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司 主要運(yùn)營(yíng)并代理國(guó)外優(yōu)秀優(yōu)質(zhì)網(wǎng)頁(yè)游戲和手游。致力于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)， 計(jì)算機(jī)軟、硬件的技術(shù)開(kāi)發(fā)、技術(shù)服務(wù)、技術(shù)咨詢(xún)、技術(shù)轉(zhuǎn)讓?zhuān)?jì)算機(jī)軟硬件的銷(xiāo)售，電腦圖文設(shè)計(jì)、制作，企業(yè)形象策劃，展覽展示服務(wù) www.bluepanda.com.cn 上海

目標(biāo) 獲得新用戶注冊(cè) 提高在線用戶數(shù)量 降低廣告成本

方法 和 Google 核心合作伙伴合作，優(yōu)化廣告系列 使用 Google Analytics 使廣告投放更具有針對(duì)性

成果 每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用降低50%，注冊(cè)量提高3倍 同樣的廣告效果，成本只有同類(lèi)網(wǎng)站的30%

上海布魯潘達(dá)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司使用Google AdWords 獲得超額收益

上海布魯潘達(dá)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司成立于2007年，是一家運(yùn)營(yíng)并代理國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀網(wǎng)游、手游的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)公司，公司由一批國(guó)內(nèi)外游戲界的精英組成，并與國(guó)內(nèi)外的知名游戲運(yùn)營(yíng)商、開(kāi)發(fā)商有著密切的聯(lián)絡(luò)與合作。作為一家吸引網(wǎng)絡(luò)用戶為主的公司，布魯潘達(dá)目前將95%以上的市場(chǎng)預(yù)算投入到在線廣告上。在朋友的推薦下，布魯潘達(dá)在2013年開(kāi)啟Google AdWords 搜索廣告，希望借此吸引流量，帶來(lái)更多游戲玩家， 提高在線人數(shù)。

面臨營(yíng)銷(xiāo)困境

“《信喵之野望》是2013年最成功的一款日本游戲，由于中國(guó)的市場(chǎng)特性，日本網(wǎng)游在國(guó)內(nèi)的狀況舉步維艱。起初，我們積極地收攏了一些日本服務(wù)器的玩家，建設(shè)QQ群，進(jìn)入論壇等地，通過(guò)近距離的形式來(lái)抓取我們的用戶。但是由于宣傳渠道單一，知名度有限，導(dǎo)致推廣效率并不高，注冊(cè)量始終達(dá)不到我們的需求?！辈剪斉诉_(dá)CEO酈彥卿說(shuō)。

超預(yù)期的注冊(cè)量

2014年初，布魯潘達(dá)和 Google核心合作伙伴遂川谷搜科技有限公司正式開(kāi)始合作，游戲注冊(cè)量增長(zhǎng)一倍，“這樣的結(jié)果完全出乎我們的意料，對(duì)于初次投放 Google AdWords 廣告的我們來(lái)說(shuō)，這個(gè)一個(gè)極大的成功和始料未及的結(jié)果”。合作后廣告投放的超預(yù)期流量大大滿足了 開(kāi)啟新服務(wù)器的需求?！癎oogle AdWords 搜索廣告系列帶來(lái)的用戶， 在用戶留存和活躍度方面的質(zhì)量高于其他網(wǎng)絡(luò)廣告?！?嘗到甜頭后布魯潘達(dá)加大了 Google AdWords 搜索廣告的投放費(fèi)用，從一開(kāi)始的2 萬(wàn)／月增加到7萬(wàn)／10天。

合理控制成本，不斷優(yōu)化

“ Google AdWords 對(duì)成本的控制很好，只有同類(lèi)網(wǎng)站的30%。并且比較人性化，并不是出價(jià)高排名就高，這給了企業(yè)一定空間，優(yōu)化好創(chuàng)意就可以花更少的錢(qián)得到更多的曝光?！?Google AdWords 使用定向設(shè)置，廣告的投放更精確，可以定向投放區(qū)域并選擇網(wǎng)站進(jìn)行定向。與此同時(shí)遂川谷搜科技有限公司的優(yōu)化師采用了以展示廣告系列優(yōu)化工具（簡(jiǎn)稱(chēng)”DCO“）為主的一系列展示廣告，比如:主題、興趣、關(guān)鍵 詞、展示網(wǎng)站，充分利用了 Google 聯(lián)盟精準(zhǔn)的人群定位和龐大的聯(lián)盟網(wǎng)站數(shù)量，2周內(nèi)成功的將每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用降低了50%，注冊(cè)量提高3倍， 明顯優(yōu)于其他廣告渠道。易賽諾在與布魯潘達(dá)的不斷溝通和交流中， 持續(xù)優(yōu)化廣告，排除點(diǎn)擊率異常高的視頻網(wǎng)站，排除網(wǎng)站類(lèi)別，降低轉(zhuǎn)化出價(jià)等。在談到未來(lái)在 Google AdWords 上的計(jì)劃時(shí)，酈總說(shuō):“目前公司正在運(yùn)作和開(kāi)發(fā)新的游戲，希望以后與谷歌的合作更密切，也希望谷歌能給我?guī)?lái)更多的新注冊(cè)用戶?！?/span>

 2019-07-08