如何外貿(mào)網(wǎng)站設(shè)計-能留住客戶提升用戶體驗！
首頁不僅是一個網(wǎng)站的門面，更是企業(yè)形象的代表，決定訪客的去留。而首頁的第一屏，即首屏，開門見山，更是重中之重。大部分訪客只會花幾秒掃視頁面，如何在首屏捕獲用戶的芳心，增強訪客粘度，關(guān)系到網(wǎng)站運營以及轉(zhuǎn)化率的問題。
首屏多高才合適？
為保證訪客一眼能看到內(nèi)容的完整性，需要給首屏設(shè)置高度界定。這里有個參考公式：
首屏高度=電腦設(shè)備分辨率的高度-瀏覽器環(huán)境大小（包括菜單欄、收藏欄、狀態(tài)欄等）。
據(jù)NUORW不完全統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)首屏像素高度大于580時，44.64%的訪客看不完整；大于720，82.64%的訪客看不完整，大于800，92.27%的訪客看不完整。所以，NUORW建議首屏高度控制在720像素左右為佳。
首屏展示什么內(nèi)容？
首屏元素應(yīng)包括：logo、公司名稱、導(dǎo)航、banner，并且要將重要的信息要放在左側(cè)，以便增加曝光率。因為大部分訪客瀏覽的軌跡呈字母“F”形，如下圖為訪客眼動軌跡示意圖。
(圖片來源于網(wǎng)絡(luò))
首屏展示應(yīng)使用公司簡稱
首屏頭部一定要放logo，最好跟公司名稱并列，作為企業(yè)的標(biāo)志。具體位置可在左上角或者居中。
訪客通常只會花0.1秒的時間掃視logo。 但不少商家會要求logo旁邊展示公司全稱，例如Guangzhou XXX Co,Ltd. 。這樣既影響閱讀又難以記憶。如以下對比圖：
倘若訪客對企業(yè)感興趣，自然會瀏覽內(nèi)頁。公司全稱只需要在關(guān)于我們、聯(lián)系我們等頁面，和底部版權(quán)信息展示即可。
首屏大圖聚焦用戶注意力
讀圖比讀字更引人入勝。精彩的首屏banner，可以快速將信息傳達(dá)給訪客。一張banner通常由多個元素組成，包括：背景圖、產(chǎn)品、文案。但很多商家的要求在設(shè)計上都不利于企業(yè)信息傳達(dá)，例如：
1. 沒有廣告語文案
廣告語是banner的重要組成元素。缺少廣告語的banner，對于營銷是毫無效果的，無法傳達(dá)有效信息，并會導(dǎo)致訪客流失。
如上圖，缺少了廣告語，網(wǎng)站顯得空洞無物，訪客無法讀取任何關(guān)于企業(yè)的信息，此時訪客很有可能就將網(wǎng)站關(guān)閉。
2. 廣告語文字過多
相反，廣告語文字過多，訪客一眼看不到重點，容易造成閱讀困難。
Banner自動切換時間通常是2 – 3秒，一大段的描述文字，訪客難以在短時間內(nèi)讀完，導(dǎo)致用戶體驗感差，降低訪客對網(wǎng)站的信心。
簡短明確的廣告語是強有力的開場白，應(yīng)放在最顯眼的位置，用大字體突出，同時用小字輔助說明。一兩行精簡為宜，讓訪客在掃視的過程中快速讀懂內(nèi)容。
3.凌亂卻不美的產(chǎn)品拼湊
不少外貿(mào)商家希望banner上展示更多產(chǎn)品，其實很容易造成視覺混亂，甚至拉低品牌價值。如下圖：
建議
Banner可從企業(yè)理念、產(chǎn)品優(yōu)勢、應(yīng)用領(lǐng)域、特色產(chǎn)品等多角度闡述，每個角度分別設(shè)置一張banner。
例如挑選五款重點產(chǎn)品，分別設(shè)置五張banner，但每張banner展示的產(chǎn)品數(shù)量以不超過三個為宜，而且不同產(chǎn)品的拍攝角度應(yīng)盡量統(tǒng)一。
另外在banner上增加引導(dǎo)點擊按鈕提示，能夠有效的提高網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率。如果按鈕的文字能使用召喚力強的詞匯，更能激發(fā)訪客點擊，給網(wǎng)站帶來利益。
4. 合理的導(dǎo)航，有助訪客快速找到答案
導(dǎo)航是網(wǎng)站的路標(biāo)，合理清晰的導(dǎo)航可以帶領(lǐng)訪客快速找到目標(biāo)信息。因此，NUORW建議導(dǎo)航廣度不超過7個，導(dǎo)航深度在三層以內(nèi)為佳。
2019-07-08
