做SEO的難點(diǎn)之一是，搜索算法不斷更新，本來我們就很難知道算法細(xì)節(jié)，再加上幾乎每天都有變化，就使得SEO不僅像是瞄準(zhǔn)移動(dòng)的目標(biāo)，有時(shí)候簡直就是看不見目標(biāo)。所以有幾個(gè)公司經(jīng)常大規(guī)模統(tǒng)計(jì)關(guān)鍵詞排名與頁面特征，試圖找到其中的聯(lián)系，在一定程度上反向工程搜索算法。去年介紹過SearchMetrics的 2015 年SEO排名因素相關(guān)度統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)在又有了新數(shù)據(jù)。
10 月底的SMX East大會(huì)上，SEMrush和Searchmetrics在“2017 SEO排名因素：什么重要?什么不重要?”環(huán)節(jié)分別介紹了各自基于大量關(guān)鍵詞排名的統(tǒng)計(jì)結(jié)果，下面簡單總結(jié)一下，想看更詳細(xì)內(nèi)容的同學(xué)可以讀SearchEngineLand的報(bào)道。
SEMrush排名因素2.0
SEMrush的結(jié)果基于 60 萬關(guān)鍵詞的首 100 位結(jié)果，統(tǒng)計(jì)了頁面因素、外鏈和流量數(shù)據(jù)，得到一些有參考價(jià)值的發(fā)現(xiàn)：
網(wǎng)站安全(https的使用)
高查詢量的關(guān)鍵詞前 3 位，65%使用了https。雖然https不是很大的排名因素，不過是大勢所趨，還是盡快把網(wǎng)站轉(zhuǎn)為https比較好。
內(nèi)容長度
無論關(guān)鍵詞查詢數(shù)量大小，通常內(nèi)容長度與排名是正相關(guān)的，前 3 位結(jié)果頁面內(nèi)容長度平均比第 30 位長了45%。長尾關(guān)鍵詞排名好的頁面比頭部關(guān)鍵詞長了20%。
以前還看到過統(tǒng)計(jì)數(shù)字，Google前 10 位結(jié)果的平均長度是 2000 個(gè)單詞，這比我當(dāng)年開始做網(wǎng)站時(shí)流行的400- 600 單詞長多了。
關(guān)鍵詞
幾個(gè)有趣的發(fā)現(xiàn)：
高查詢量關(guān)鍵詞，排在前面的頁面有35%頁面標(biāo)題中沒有包含關(guān)鍵詞。這說明Google算法對(duì)于理解上下文和搜索意圖有了很大進(jìn)步，或者標(biāo)題標(biāo)簽包含關(guān)鍵詞已經(jīng)不再是重要的排名因素，也可能兩者都是原因。
鏈接錨文字很少包含關(guān)鍵詞，即使高查詢量的關(guān)鍵詞，排前面的頁面也只有8%的鏈接包含關(guān)鍵詞。可能鏈接錨文字沒那么重要了，也可能大家建設(shè)外鏈沒那么刻意了。
網(wǎng)站流量
SEMrush研究了網(wǎng)站流量對(duì)排名的影響，發(fā)現(xiàn)訪問用戶數(shù)對(duì)高查詢量的關(guān)鍵詞是很重要的因素，低查詢量的詞影響不大。而且，搜索流量對(duì)排名貌似沒影響，但直接流量對(duì)排名是有影響的。
用戶信號(hào)
跳出率：前 3 位跳出率比較低，往下跳出率升高。這個(gè)中國的SEO們肯定都很熟悉了。
訪問深度(每次訪問頁面數(shù))：也與排名正相關(guān)。
前幾個(gè)月就寫過用戶體驗(yàn)影響搜索排名的統(tǒng)計(jì)和我自己的實(shí)驗(yàn)，不過用戶體驗(yàn)信號(hào)是否是直接的排名因素一直有爭議，通常認(rèn)為不是，但至少會(huì)間接影響排名。
鏈接
高質(zhì)量外鏈還是超級(jí)重要的，包括外鏈總域名數(shù)和follow的鏈接數(shù)。第一位結(jié)果的外鏈總域名數(shù)平均比第 10 位多一倍，follow的鏈接也類似。
最重要的因素
SEMrush的發(fā)現(xiàn)是，用戶信號(hào)和網(wǎng)站直接流量與排名是最相關(guān)的。但正像以前帖子重復(fù)很多遍的，相關(guān)性不一定意味著因果性。
通用排名因素已經(jīng)過時(shí)
Searchmetrics這次研究的是通用排名因素(適用于各領(lǐng)域網(wǎng)站的排名因素)和各個(gè)行業(yè)/利基市場的排名因素趨勢。有些排名因素是通用的，對(duì)各行業(yè)都一樣，有些特定行業(yè)或利基領(lǐng)域，某些排名因素的權(quán)重會(huì)有些不同。
通用因素
頁面打開速度。 2016 年排前 10 位的頁面平均打開時(shí)間是7. 8 秒， 2017 年縮短到5. 8 秒。
和SEMrush一樣，Searchmetrics也發(fā)現(xiàn)標(biāo)題中包含關(guān)鍵詞沒那么重要了?，F(xiàn)在排第一的頁面只有48%包含關(guān)鍵詞， 2016 年這個(gè)比例是55%， 2015 年時(shí)是75%。
排名好的頁面總字?jǐn)?shù)在增長中，排前 10 的頁面總字?jǐn)?shù)是 1900 單詞， 2016 年是 1600 詞， 2015 年是 1300 個(gè)詞。也和SEMrush結(jié)論一樣。
只適用于特定行業(yè)的排名趨勢
Searchmetrics發(fā)現(xiàn)有些排名因素的權(quán)重隨著查詢詞本身的不同而不同，所以他們研究了不同行業(yè)的排名因素，包括電商、金融、健康、媒體和旅游，看看這些行業(yè)的排名因素與平均水平有什么區(qū)別，得到一些發(fā)現(xiàn)。
比如，https對(duì)金融行業(yè)更重要，這個(gè)行業(yè)安全、信任更重要，而對(duì)旅游行業(yè)就沒那么重要。圖片使用，對(duì)金融網(wǎng)站沒那么重要，對(duì)旅游網(wǎng)站就影響更大，排前 10 位的旅游網(wǎng)站頁面平均使用2. 15 張圖片，金融網(wǎng)站只用了0. 92 張。旅游網(wǎng)站排前 10 的頁面總字?jǐn)?shù)2700，金融網(wǎng)站 1800 詞，嗯，游記、旅游攻略一般都挺長。
只適用于特定利基市場的排名趨勢
研究了約會(huì)網(wǎng)站、SEO服務(wù)和菜譜網(wǎng)站，有類似的現(xiàn)象，不同利基市場網(wǎng)站排名因素權(quán)重不同。比如，https的使用對(duì)SEO網(wǎng)站重要，68%的SEO網(wǎng)站用了https，對(duì)約會(huì)或菜譜網(wǎng)站沒那么重要。結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)和schema.org標(biāo)簽對(duì)菜譜網(wǎng)站很重要。
不同行業(yè)、市場網(wǎng)站的排名因素權(quán)重差別還挺大的，所以不能寬泛地考慮優(yōu)化重點(diǎn)，要看是什么行業(yè)和用戶需要什么。比如，健康相關(guān)網(wǎng)站排前面的頁面很多使用了視頻，賣家具的就幾乎沒有，但賣家具的大量使用圖片。
如何應(yīng)對(duì)?
另一位演講人的內(nèi)容是如何應(yīng)對(duì)這些新的排名因素趨勢，就不寫了，因?yàn)槭敲鲾[著的。
順便牢騷一句，有讀者留言說我寫的某些帖子是在博眼球，賣關(guān)子，卻不告訴人家怎么處理。我也挺郁悶，對(duì)我來說，重點(diǎn)是怎樣排查出問題，知道問題所在，怎樣處理不是明擺著的嗎?比如，網(wǎng)站被黑了，重要的是怎樣知道被黑了，被黑的原因大致是什么，表面上看不出被黑了又該查些什么，至于怎樣處理，那還用說嗎?清理代碼、打補(bǔ)丁啊。
再比如，統(tǒng)計(jì)顯示https重要，怎樣應(yīng)對(duì)?網(wǎng)站換https啊。頁面打開速度重要，怎樣應(yīng)對(duì)?提高頁面打開速度啊。
有人也許又會(huì)質(zhì)疑，人家問的就是怎樣清理代碼?怎樣換https?怎樣提高頁面打開速度?這恐怕不是同一篇帖子都能講到的了，你得看其它帖子、文章，甚至整本書。清理代碼得涉及網(wǎng)站安全，這得寫幾本書。怎樣換https得涉及服務(wù)器設(shè)置、證書安裝、網(wǎng)址轉(zhuǎn)向、URL批量修改等等。提高頁面打開速度，你寫要壓縮圖片，可能又有人問具體怎樣壓縮圖片啊?這樣問下去是沒完沒了的。
所以，一篇帖子只能講一個(gè)問題。里面又會(huì)牽扯到更多問題，也許順著鏈接能找到答案，這就是超鏈接之所以被發(fā)明出來的原因。這些最新的SEO排名因素，不少是和人工智能的應(yīng)用有關(guān)系的。
2019-07-08
