建立Facebook廣告
本章將引導(dǎo)您完成Facebook廣告制作過程。我們將逐步討論從頭開始設(shè)置和優(yōu)化Facebook廣告系列的過程，并展示如何在Facebook上運行再營銷廣告系列。
如何設(shè)置您的Facebook廣告系列
要開始運行您的Facebook廣告系列，您需要做以下幾件事：
業(yè)務(wù)目標：業(yè)務(wù)目標定義了您運行廣告的原因。
了解目標受眾：進行一些受眾調(diào)查，了解目標受眾是誰，這樣您就可以在時機成熟時選擇正確的定位選項。
預(yù)算：計算廣告預(yù)算。
廣告照片/視頻：捕獲您想要在Facebook廣告中展示的照片或視頻。
Facebook的廣告活動分為三層，具有以下結(jié)構(gòu)：
廣告系列：廣告系列位于*********別，可以包含多個廣告集，但每個廣告系列都應(yīng)具有唯一的廣告系列目標。如果您有多個廣告系列目標，例如增加免費試用注冊，以及為電子書獲得更多下載，最好運行兩個單獨的Facebook廣告系列。
廣告集：廣告集包含多個廣告，并具有唯一的受眾群體定位，預(yù)算，時間表和廣告展示位置。您可以使用廣告集進行Facebook A / B測試。
廣告：廣告是廣告系列中最小的單元。廣告具有單獨的網(wǎng)址，圖片和副本。
本章的這一部分將重點介紹在Facebook上創(chuàng)建和優(yōu)化付費廣告活動時需要遵循的分步過程。
以下是啟動Facebook廣告系列所涉及的步驟概述：
第1步：選擇Facebook廣告的廣告系列目標
當您為Facebook廣告設(shè)定目標時，您應(yīng)該知道您要通過廣告實現(xiàn)的目標。
在廣告投放之前設(shè)定目標有助于衡量他們的成功。例如，如果您的Facebook廣告系列的目標是增加電子書下載，則可以設(shè)置第一個月200次下載的目標。
具有一個具體目標使測量成功變得簡單。
Facebook的廣告管理器提供以下廣告系列目標：
1.品牌意識
2.本地意識
3.達到
4.交通
5.訂婚
6.所有安裝
7.視頻觀看
8.領(lǐng)先一代
9.轉(zhuǎn)換
10.產(chǎn)品目錄銷售
11.商店訪問
Facebook將業(yè)務(wù)目標分為以下三類：
1.意識
運行宣傳活動的目的是產(chǎn)生對特定優(yōu)惠或您的產(chǎn)品/服務(wù)的興趣。您可以通過以下方式在意識階段覆蓋目標受眾：
提升職位
宣傳您的網(wǎng)頁
聯(lián)系您附近的人
提高品牌知名度
增加受眾群體覆蓋面
2.考慮
如果您的目標受眾已經(jīng)了解了您的業(yè)務(wù)，您可以選擇代價作為營銷目標。該目標有助于目標受眾將您的品牌視為解決問題的可能方案，并說服他們了解有關(guān)該問題的更多信息。
您可以使用代價目標：
獲取應(yīng)用安裝
獲取視頻觀看次數(shù)
為您的企業(yè)收集潛在客戶
提高您的活動參加人數(shù)
3.轉(zhuǎn)換
轉(zhuǎn)化目標包括在廣告的幫助下鼓勵對您的產(chǎn)品/服務(wù)感興趣的人購買或使用您的產(chǎn)品的目標。利用轉(zhuǎn)化營銷目標：
增加目標網(wǎng)頁上的轉(zhuǎn)化次數(shù)
提高您的應(yīng)用的參與度
讓人們聲稱您的報價
宣傳特定產(chǎn)品或目錄
讓人們?nèi)ツ愕纳痰?/p>
設(shè)置廣告系列目標時，您實際上是在幫助Facebook確定廣告系列的廣告格式和出價選項。社交網(wǎng)絡(luò)會根據(jù)您選擇的廣告系列目標自動優(yōu)化您的廣告系列。
第2步：為廣告系列指定名稱
選擇廣告系列后，F(xiàn)acebook會要求您為廣告系列命名：
如果您在Facebook上投放多個廣告系列，請在廣告系列名稱旁邊添加日期，這樣您就可以輕松地在不同廣告系列之間進行導(dǎo)航。
第3步：設(shè)置受眾群體定位
如果您運行以前的Facebook廣告系列，則可以選擇使用已保存的受眾群體。如果這是您的第一個Facebook廣告活動，您只需創(chuàng)建一個新的Facebook目標受眾。
Facebook還為您提供了在Custom Audiences定位廣告的選項 - 那些已經(jīng)了解您業(yè)務(wù)的人。您可以創(chuàng)建自定義受眾群體列表，向已在您的聯(lián)系人中的用戶展示廣告，其中包括您的網(wǎng)站訪問者或當前的應(yīng)用用戶。
您可以根據(jù)以下內(nèi)容自定義受眾
地點
年齡
性別
語言
您還可以選擇詳細定位選項，這樣您就可以優(yōu)化看到廣告的用戶群。您可以添加其他人口統(tǒng)計信息，興趣和行為。
詳細信息定位選項可以基于：
用戶在時間軸上分享的內(nèi)容
他們使用什么應(yīng)用
他們點擊了什么廣告
他們與哪些頁面互動
他們在Facebook上開展什么活動。設(shè)備使用，購買行為，購買意圖，旅行偏好等活動。
他們使用哪種移動設(shè)備，以及他們的互聯(lián)網(wǎng)連接速度。
通過在“包含人員”和“排除人員”選項中添加標準，您可以通過定位選項獲得更多激光聚焦。
在您選擇標準后，F(xiàn)acebook將自動包含或排除至少滿足其中一個添加條件的人員。
例如，假設(shè)您正在宣傳一項包含健身練習(xí)的應(yīng)用，并在“包含人員”選項中添加以下條件：
使用“健身運動”頁面的用戶
“關(guān)注健康食品和鍛煉”頁面的用戶
跟隨健身頁面但不遵循鍛煉頁面的用戶將包含在您的受眾群體中，并且可以看到您的廣告。 如果要包含或排除符合所有條件的人員，可以使用受眾群體縮小操作。
這是它的工作原理，使用相同的示例：
包括關(guān)注健康食品頁面的人
點擊“狹窄的觀眾”
包括關(guān)注健身運動和鍛煉頁面的人
點擊“狹窄的觀眾”
通過選擇狹窄的受眾選項，您的受眾現(xiàn)在將只包括關(guān)注健康食品頁面，鍛煉和鍛煉頁面的人員。
在縮小受眾群體名單時，請注意不要過于具體，因為這樣做會導(dǎo)致受眾群體過小而無法發(fā)揮作用。
Facebook會自動優(yōu)化您創(chuàng)建的目標受眾，因此您不必過于擔心進一步改善受眾群體。
第4步：設(shè)置廣告展示位置
您的廣告在Facebook上展示的位置稱為廣告展示位置：
Facebook廣告可以在常規(guī)帖子之間顯示為贊助帖子，也可以顯示在Facebook的右側(cè)欄目中。 Facebook的廣告也可以出現(xiàn)在Facebook的移動應(yīng)用程序和Messenger即時內(nèi)文章，另一個廣告位置的視頻插播廣告的展示時間上的需求都實時視頻和視頻短視頻。
您在步驟1中選擇的廣告系列目標決定了您可以使用的廣告展示位置：
Facebook預(yù)先選擇并建議使用“自動放置”選項。
Facebook的自動廣告展示位置選項會在您可能最適合所選受眾群體的展示位置中展示您的廣告。自動Facebook廣告位置可能包括Facebook，Instagram，Audience Network和Messenger。
Facebook最新的廣告位置“Messenger in Messenger Home”可讓您投放人們將在其Messenger移動應(yīng)用的“主頁”標簽中看到的廣告。
您還可以選擇“修改展示位置”選項，然后移除您不喜歡的廣告展示位置。但是，這會減少看到廣告的人數(shù)，從而難以實現(xiàn)營銷目標。
第5步：選擇預(yù)算和計劃
正如標題所示，此步驟涉及選擇預(yù)算，廣告時間安排，廣告投放優(yōu)化，出價金額和廣告投放類型：
預(yù)算
預(yù)算是您愿意為投放廣告而支付的金額。預(yù)算是一種成本控制工具，有助于控制廣告集的總體支出，方式與出價有助于控制每次結(jié)果的費用相同。
在設(shè)置預(yù)算時，您不會購買廣告或向目標受眾展示廣告。你只是讓Facebook知道你愿意在廣告上花多少錢。
您選擇的預(yù)算與花費的金額不同。
此外，每個廣告集都有單獨的預(yù)算，如果您有多個有效廣告集，這一點很重要。
在預(yù)算選擇方面有兩種選擇：
每日預(yù)算：將每日預(yù)算是您愿意每天設(shè)置廣告的平均停留時間。由于您設(shè)置的金額是平均金額，因此每天實際支出的金額可能因不同日期而有所不同，具體取決于Facebook看到的廣告機會以獲得更好的結(jié)果。例如，如果您將每日預(yù)算設(shè)置為30美元，那么有一天Facebook可能會花費14美元，而有一天它可能會花費7美元。Facebook在一天中花費更多的每日預(yù)算，有更多的結(jié)果機會，而在一天的機會減少。
終身預(yù)算：在生命周期的預(yù)算是你愿意花超過您的廣告組的整個持續(xù)時間量。如果您選擇“標準投放”選項，F(xiàn)acebook會將生命周期預(yù)算平均花費在廣告集的運行時間上。與每日預(yù)算類似，F(xiàn)acebook會根據(jù)廣告機會選擇在不同日期花費不同的金額。但是，如果您選擇“加速投放”選項和“終身預(yù)算”，則預(yù)算可以在不到一天的時間內(nèi)完成。
選擇預(yù)算后，請不要過于頻繁地更改預(yù)算，因為這樣做可能會對廣告效果產(chǎn)生負面影響。這是因為Facebook必須重新學(xué)習(xí)如何最好地投放廣告，以便您充分利用新選擇的預(yù)算。
時間表
計劃確定廣告集是從特定的選定日期連續(xù)運行還是在選定的日期范圍內(nèi)運行。如果您選擇了有效期預(yù)算，則廣告集必須包含結(jié)束日期。這樣做可以讓Facebook花費所選預(yù)算，并在廣告集的生命周期內(nèi)均勻地調(diào)整廣告集投放量。
鑒于每日預(yù)算，您無需設(shè)置結(jié)束日期，F(xiàn)acebook將繼續(xù)投放廣告，直到您暫停廣告系列或達到帳戶的支出限額為止。
優(yōu)化廣告投放
通過廣告投放選項優(yōu)化，您可以根據(jù)自己想要實現(xiàn)的目標選擇Facebook如何定位受眾群體。您選擇的選項會影響哪些人看到您的廣告，從而以最低的成本獲得******效果。
這些是可用的選項：
例如，通過“關(guān)聯(lián)點擊”，廣告定位到最有可能點擊您廣告的用戶。
投標
該出價是與每個廣告組相關(guān)聯(lián)的貨幣價值，量代表有多少是愿意支付你選擇選項“廣告投放優(yōu)化”。
您的出價與其他兩個因素相結(jié)合 - 估算的操作費率，廣告質(zhì)量和相關(guān)性。
這三個因素的組合被輸入到Facebook的廣告拍賣中，最終決定哪些廣告商可以展示廣告。
因此，贏得拍賣并獲得展示的廣告是三個因素組合中總價值最高的廣告。
廣告客戶出價：當您選擇人工出價金額時，您可以根據(jù)值得的結(jié)果輸入出價 - 這取決于所選廣告投放的優(yōu)化。因此，您可以表示您通過出價優(yōu)化廣告集的結(jié)果的價值。最好將您的真實價值或更高價格出價以獲得******結(jié)果。
估算的操作費率：每個廣告集都針對某個操作進行了優(yōu)化。Facebook根據(jù)他們認為觀眾可能采取該行動的可能性來估算行動率。估算的操作費率決定了與某人的興趣通常相關(guān)的廣告與可能說服他們采取您正在優(yōu)化的操作之間的差異。Facebook根據(jù)目標受眾過去的行為以及廣告的歷史效果數(shù)據(jù)進行估算。
廣告質(zhì)量和相關(guān)性：Facebook會根據(jù)您的目標受眾對其廣告質(zhì)量和具體相關(guān)性的看法，對廣告質(zhì)量和相關(guān)性進行計算。收到大量負面反饋的廣告會降低其總價值。然而，如果目標受眾對廣告感興趣，則會增加廣告的總價值。檢查廣告的相關(guān)性得分，了解受眾群體對廣告的反應(yīng)方式。相關(guān)性得分是1到10之間的數(shù)字，廣告的正反饋將顯示為低，中，高等級：
相關(guān)性得分是一個相對數(shù)字，這意味著該值僅衡量您的廣告與定位到同一受眾群體的其他廣告的相關(guān)程度。
為了確定廣告競價的贏家，F(xiàn)acebook將廣告客戶出價，估算的操作費率以及廣告質(zhì)量和相關(guān)性標準化為不同的優(yōu)化目標，然后將其合并為總價值。
總價值最高的廣告會贏得并向觀眾展示。
有兩種出價選項：
自動：Facebook設(shè)置出價，以盡可能以最優(yōu)惠的價格獲得最多結(jié)果。
手動：您根據(jù)結(jié)果對您的價值進行投標。
Facebook建議選擇“自動”出價選項。
“ 當您收費時 ”選項決定了您何時為廣告付費。您可以選擇在用戶點擊廣告時付費，或者當用戶點擊廣告的視頻并觀看特定點時付費。
費用選擇與廣告投放優(yōu)化選項不同，后者讓Facebook知道您重視哪些結(jié)果（無論是點擊次數(shù)還是展示次數(shù)）。
Facebook的投放系統(tǒng)試圖向可能為您提供這些結(jié)果的觀眾展示廣告。您使用的廣告投放選擇優(yōu)化與出價一起對每個結(jié)果的平均費用產(chǎn)生重大影響。
廣告日程安排
Facebook可讓您為一周中的特定時段和日期安排廣告。您可以選擇始終投放廣告，也可以選擇按特定時間表投放廣告。
在廣告日程安排中要考慮的一件事是為受眾群體輪播廣告，因此，如果您沒有用一個廣告說服他們，那么您有可能與另一個廣告合作。您還應(yīng)設(shè)置頻次上限，以便同一個人多次看不到相同的廣告，這會導(dǎo)致橫幅失明。
交貨類型
交付類型決定了Facebook如何花費您的預(yù)算。有兩種選擇：
標準投放：投放廣告，您的預(yù)算在廣告系列的整個過程中均勻使用 - 這稱為投放安排。通過在適當?shù)臅r候折扣出價，您可以充分利用預(yù)算。
加速投放：廣告已投放，預(yù)算的使用時間與目標受眾和出價允許的一樣快。這意味著Facebook在選擇向誰展示廣告的時間以及何時展示廣告時，會優(yōu)先考慮速度而不是效率。加速交付沒有節(jié)奏，因此您的終身預(yù)算可以在不到一天的時間內(nèi)完成，每日預(yù)算只需一小時即可完成。
第6步：制作廣告
選擇******的Facebook廣告格式并插入廣告副本和圖片以創(chuàng)建您的Facebook廣告。
您可以制作新廣告，也可以使用現(xiàn)有帖子：
廣告格式
您可以選擇以下廣告格式：
輪播：制作包含2個或更多可滾動圖片或視頻的廣告。
單張圖片：最多可創(chuàng)建6個廣告，每張圖片均為一張圖片，無需額外付費。
單個視頻：制作包含一個視頻的廣告。
幻燈片：制作包含最多10張圖片的循環(huán)視頻廣告。
收集：展示一系列可打開全屏移動體驗的項目。
添加圖片
您可以通過上傳多個圖片一次創(chuàng)建6個廣告。Facebook推薦以下圖像規(guī)格：
1200 X 628推薦圖像尺寸
1.91：1推薦圖像比例
包含圖片文本最少到?jīng)]有的圖片的Facebook廣告比使用帶文字的圖片的廣告費用更低，覆蓋的人數(shù)也更多。
這是******的圖像文字比例：
目的地
“目標”是廣告點擊后用戶指向的頁面。
始終將您的Facebook廣告與相關(guān)的目標網(wǎng)頁相關(guān)聯(lián)，因為這會為訪問者帶來優(yōu)化的點擊后體驗，從而增加轉(zhuǎn)化的機會。 廣告文字
寫一個簡短的點廣告標題，以便目標受眾立即知道您的廣告的內(nèi)容。廣告標題的字符數(shù)限制為40，您可以添加更多字符，但當觀眾在某些廣告展示位置中看到您的廣告時，您的標題可能會被切斷。
廣告文字應(yīng)該清楚地告訴觀眾您通過廣告宣傳的內(nèi)容。
呼吁采取行動
通過選擇號召性用語，您可以選擇希望受眾群體在看到廣告時采取的操作。
Facebook提供以下CTA按鈕復(fù)制選項：
沒有按鈕
下載
獲取放映時間
學(xué)到更多
現(xiàn)在聽
發(fā)信息
見菜單
現(xiàn)在去購物
注冊
觀看更多
請求時間
現(xiàn)在申請
現(xiàn)在預(yù)訂
聯(lián)系我們
新聞Feed鏈接說明
新聞Feed鏈接說明是用于向受眾群體強調(diào)其點擊廣告的原因的附加文字。新聞Feed鏈接說明不會出現(xiàn)在所有廣告展示位置中。
使用轉(zhuǎn)化跟蹤查看廣告效果
轉(zhuǎn)化跟蹤通過報告您的目標操作對廣告所采取的操作來幫助衡量Facebook廣告的投資回報率。這些操作可以從頁面喜歡到應(yīng)用安裝。
廣告管理器中提供了轉(zhuǎn)化跟蹤的結(jié)果以及廣告效果數(shù)據(jù)。
您可以從轉(zhuǎn)化跟蹤中選擇三個選項：
Facebook Pixel：Facebook Pixel是一種衡量廣告效果的分析工具。Facebook Pixel可用于了解訪問者在您的網(wǎng)站或目標網(wǎng)頁上執(zhí)行的操作，并覆蓋您關(guān)注的受眾群體。您可以通過將像素代碼放在網(wǎng)站的標題上來設(shè)置Facebook Pixel。當訪問者執(zhí)行操作時，會觸發(fā)像素并報告操作。Facebook Pixel用于在Facebook上運行再營銷廣告系列。
應(yīng)用事件：通過添加應(yīng)用事件，您可以向產(chǎn)品添加事件，以查看分析，衡量廣告效果以及構(gòu)建廣告定位的受眾群體。
離線事件：上傳離線銷售和互動數(shù)據(jù)以衡量廣告轉(zhuǎn)化，然后根據(jù)這些交易構(gòu)建廣告定位的受眾群體。
就是這樣，您現(xiàn)在知道創(chuàng)建優(yōu)化的Facebook廣告活動需要采取的確切步驟。
除了運行意識和考慮活動之外，F(xiàn)acebook廣告還可用于創(chuàng)建和啟動再營銷廣告系列，以幫助退回已離開您的網(wǎng)站或著陸頁而無需轉(zhuǎn)換的訪問者。
在我們深入了解在Facebook上創(chuàng)建再營銷（重新定位）廣告系列的過程之前，讓我們看一下再營銷的定義。
什么是再營銷？
通過再營銷廣告系列，您可以回訪已離開網(wǎng)站或著陸頁的訪問者，而無需點擊CTA按鈕。說服他們在需要時重新審視您的報價。
根據(jù)Marketo的說法，96％訪問您網(wǎng)站的訪問者尚未準備好購買。這是一大堆網(wǎng)站訪問者，您實際上已經(jīng)失敗了，再營銷廣告系列允許您使用特定廣告定位這些訪問者，其主要目標是說服他們轉(zhuǎn)換您的優(yōu)惠。
通過再營銷廣告系列，您可以提醒并說服那些最初沒有準備好轉(zhuǎn)換的訪問者再次為您的優(yōu)惠提供機會。
在Facebook中設(shè)置再營銷廣告系列
在Facebook廣告管理器中，選擇“自定義受眾群體”選項以進行再營銷，因為這樣您就可以與已在您網(wǎng)站上顯示相關(guān)廣告的訪問者聯(lián)系。
從自定義受眾列表中選擇“網(wǎng)站流量”選項 - 這可以讓您創(chuàng)建訪問過您網(wǎng)站或查看特定網(wǎng)頁的人員列表：
從“網(wǎng)站流量”標簽下拉菜單中選擇要定位再營銷廣告的受眾群體。
這些是給定的受眾選項：
訪問您網(wǎng)站的任何人
訪問特定頁面的人
訪問特定頁面但不訪問其他頁面的人
沒有在一定時間內(nèi)訪問過的人
定制組合
為您選擇的每個受眾群體選項選擇目標日期范圍。30天是默認日期范圍，但是，您可以根據(jù)再營銷廣告系列的生命周期增加持續(xù)時間。
在您選擇了受眾群體選項后，F(xiàn)acebook會為您提供一個像素跟蹤代碼，稱為您在網(wǎng)站或著陸頁上放置的Facebook Pixel，以跟蹤訪問您網(wǎng)站的訪問者：
Facebook再營銷廣告系列具有以下優(yōu)勢：
跟蹤轉(zhuǎn)換： Facebook Pixel可讓您收集有關(guān)人們在查看您的網(wǎng)站后與其他網(wǎng)站進行互動的數(shù)據(jù)。您可以跟蹤不同設(shè)備上的客戶行為，這有助于您優(yōu)化廣告策略并運行更好，更明智的廣告系列。
投放動態(tài)廣告：您可以為訪問者提供有關(guān)其網(wǎng)站訪問的特定信息的廣告。個性化廣告具有更高的點擊率，因為它們是專門為訪問者創(chuàng)建的。
創(chuàng)建相似的受眾群體：您可以為Lookalike受眾群體（與訪問過您網(wǎng)站的訪問者有相似興趣和受眾特征的人群）制作再營銷廣告系列。這可以幫助您擴大訪問者群。
使用自定義轉(zhuǎn)化：自定義轉(zhuǎn)化使用基于特定網(wǎng)址或網(wǎng)址關(guān)鍵字的網(wǎng)址規(guī)則。例如，您可以選擇跟蹤頁面特定部分的訪問者，而不是跟蹤標準事件或?qū)μ囟ňW(wǎng)頁的所有訪問。這有助于您
Facebook再營銷廣告系列可讓您跟蹤Facebook廣告的轉(zhuǎn)化情況，并根據(jù)您從廣告系列中收集的數(shù)據(jù)優(yōu)化廣告。
您可以根據(jù)您收集的數(shù)據(jù)為未來廣告創(chuàng)建目標受眾群體，并成功向合格和潛在的潛在客戶進行再營銷。
使用Facebook Pixel進行再營銷廣告系列的獎勵點是，它還可用于在Instagram上為您的訪問者提供再營銷廣告。
事實上，您還可以使用Facebook廣告管理器在Instagram上制作廣告系列。
這是你必須做的。
使用Facebook廣告管理器創(chuàng)建Instagram廣告
使用Facebook廣告管理器創(chuàng)建Instagram廣告允許您在Instagram上運行付費廣告系列，即使您沒有Instagram帳戶，也可以讓您利用網(wǎng)絡(luò)不斷增長的用戶群。
只需選擇與您的廣告系列相關(guān)聯(lián)的Facebook頁面即可。然后，這個Facebook頁面代表您的Instagram廣告業(yè)務(wù)。
要使用Facebook的廣告管理器創(chuàng)建Instagram廣告，請執(zhí)行以下操作：
選擇營銷目標
為廣告系列命名
定義受眾，展示位置，預(yù)算和計劃
制作廣告
當您使用廣告管理器而不是應(yīng)用程序本身創(chuàng)建Instagram廣告時，您可以使用廣告管理器執(zhí)行更多操作。
創(chuàng)建Instagram廣告與創(chuàng)建Facebook廣告非常相似。
第1步：選擇營銷目標
Facebook廣告管理系統(tǒng)共有11個目標：
在11個中，只有8個可用于Instagram廣告：
品牌知名度：通過吸引更有可能關(guān)注廣告的受眾群體來提升品牌知名度。
覆蓋范圍：******化用戶看到您的Instagram廣告的次數(shù)以及他們通過此營銷目標看到的頻率。與品牌認知度目標相反，廣告可能對您的廣告不感興趣。
流量：將觀眾發(fā)送到您的網(wǎng)站或應(yīng)用商店。但是，將流量發(fā)送到專用登錄頁面是理想的選擇。
參與：讓更多人查看和參與您的帖子。您可以選擇自己喜歡的參與類型，例如頁面喜歡，事件響應(yīng)和商品聲明等
應(yīng)用安裝：將用戶發(fā)送到他們可以下載您的應(yīng)用的應(yīng)用商店。
視頻觀看：向觀眾宣傳視頻。
潛在客戶生成：通過潛在客戶廣告收集目標受眾的潛在客戶信息。有一點需要注意的是，F(xiàn)acebook主導(dǎo)廣告和Instagram主導(dǎo)廣告有一些差異。例如，并非Instagram上支持所有預(yù)填表格字段。網(wǎng)絡(luò)目前僅支持電子郵件，全名，電話號碼和性別字段。此外，Instagram主要廣告要求用戶點擊廣告并轉(zhuǎn)到另一個頁面添加他們的信息，而使用Facebook主要廣告他們只需向下滾動而不是點擊。Instagram主角廣告還需要滿足Instagram對主要廣告的要求，這與Facebook的要求不同。
轉(zhuǎn)換：您可以讓用戶在您的目標網(wǎng)頁上執(zhí)行操作，例如注冊免費試用或注冊參加網(wǎng)絡(luò)研討會。您還可以使用Facebook Pixel或應(yīng)用事件來跟蹤和衡量轉(zhuǎn)化次數(shù)。
第2步：定義廣告客戶
Facebook讓您有機會定位一組非常具體的人。您可以通過組合構(gòu)成目標受眾的因素來創(chuàng)建精確的受眾群體：
位置：輸入全球區(qū)域，當?shù)貐^(qū)域，國家/地區(qū)，郵政編碼或地址，以包括構(gòu)成目標受眾的人員以及不包括目標受眾的人員。
年齡：選擇一個年齡范圍 - 最寬的年齡范圍是13-65 +。
性別：根據(jù)產(chǎn)品/服務(wù)選擇向每個性別或男性或女性展示廣告。
語言：您可以將此選項留空，除非目標受眾使用的語言在您選擇的位置不常見。
人口統(tǒng)計學(xué)：根據(jù)他們的就業(yè)，教育，生活方式和家庭來包括或排除他們。
興趣：根據(jù)人們的興趣，他們的Facebook活動，他們喜歡的頁面以及與之互動來定位人員。
行為：根據(jù)購買意圖，設(shè)備使用情況，活動等對目標人群進行定位.
連接：定位與您的網(wǎng)頁或應(yīng)用程序相關(guān)聯(lián)的用戶。
第3步：選擇廣告展示位置
默認情況下，F(xiàn)acebook會同時選擇Facebook和Instagram廣告展示位置。如果您只想在Instagram上投放廣告，只需點擊“修改展示位置”，然后從展示位置選項中取消選擇“Facebook”：
您還可以使用高級選項來選擇要為其展示廣告的移動設(shè)備和操作系統(tǒng)（iOS或Android）。如果您要推廣移動應(yīng)用，這非常有用，因為如果您要推廣Google應(yīng)用，那么選擇“僅限Android設(shè)備”會縮小受眾群體的范圍。
第4步：設(shè)置預(yù)算和時間表
設(shè)置預(yù)算可確定您希望在廣告上花費多少，以及您希望廣告投放的時長：
您可以選擇終身預(yù)算或每日預(yù)算。
廣告時間表確定您的廣告是否會持續(xù)投放，直到您暫停廣告或終身預(yù)算用完為止。您可以選擇開始日期和結(jié)束日期。您可以確定Instagram廣告的費用。
您可以隨時暫停廣告系列，并根據(jù)需要調(diào)整預(yù)算。
第5步：制作廣告
您的Instagram廣告有6種廣告格式可供選擇：
使用以下格式創(chuàng)建Instagram廣告：
輪播：廣告具有兩個或更多可滾動圖像或視頻。
單張圖片：您可以使用一張圖片創(chuàng)建最多6個廣告，而無需任何額外費用。
單個視頻：廣告有一個視頻。
幻燈片：廣告包含最多10張圖像的循環(huán)視頻。
您還可以發(fā)布Instagram Stories廣告：
選擇廣告格式后，您需要添加“目的地”。
目的地是您希望訪問者進行后點擊的頁面。您應(yīng)該始終將Instagram廣告與相關(guān)的目標網(wǎng)頁（而不是繁忙的主頁或雜亂的產(chǎn)品頁面）相關(guān)聯(lián)，因為目標網(wǎng)頁會增加轉(zhuǎn)化的可能性。
在“目標”后，添加標題，廣告文字和號召性用語按鈕。標題和廣告文字可用的字符取決于您選擇的廣告格式。
當您創(chuàng)建Facebook廣告系列時，無論是再營銷還是其他營銷目標，您都可以使用******的社交受眾群體，以及以激光為重點的定位選項，幫助您實現(xiàn)廣告系列目標并提高投資回報率。
2019-07-09
