使用Facebook廣告和目標網頁優(yōu)化點擊后體驗
Facebook的Audience Insights，定位選項以及大量的Facebook廣告為您創(chuàng)建廣告創(chuàng)造了一個完美的轉換環(huán)境。
優(yōu)化廣告和點擊后體驗應該是您需要做的事情。
本指南的這一章將重點進行優(yōu)化 - 本章的第一部分將討論優(yōu)化的Facebook廣告的組成部分。然后，我們將展示如何通過將每個Facebook廣告連接到相關的專用登錄頁面來展示如何為您的受眾優(yōu)化點擊后優(yōu)化體驗。
優(yōu)化Facebook廣告
Facebook廣告基本上由四個組成部分組成 - 標題，副本，媒體（圖像/視頻）和CTA按鈕。為確保您的目標受眾傾向于點擊廣告，以下是優(yōu)化每個廣告組件的方法。
寫一個引人注目的標題
您的廣告將與Facebook上的其他廣告競爭。為了確保您的廣告被點擊而不是其他廣告，您需要的第一件事就是能夠吸引目標受眾注意力的標題。
廣告標題應展示您的優(yōu)惠或產品/服務的內容，以便讓他們想要了解更多內容并點擊廣告。
Bluehost的Facebook廣告標題告訴用戶該服務可以為他們做些什么，以及他們當天可以啟動他們網站的事實肯定會引起他們的興趣：
Optimove使用廣告標題中的統(tǒng)計信息讓用戶對Adore Me如何將收入增加15％感到好奇：
HostGator在其Facebook標題中使用緊急程度：
無論您是否在標題中使用統(tǒng)計信息，添加社交證明或緊急程度，請務必檢查標題在所有廣告展示位置中的顯示方式。
在廣告文案中展示獨特的價值主張
您只能為廣告文案使用有限數量的字符，因此您需要對其進行計數。清楚地展示您的報價如何幫助解決問題并使他們的生活更輕松。
Asana的Facebook廣告副本就是這樣做的：
標題不僅使用社交證據來讓用戶知道該平臺受到超過30,000家公司的信任和喜愛，而且廣告文案還可讓用戶了解Asana可以幫助他們完成的任務。
添加相關的點擊式CTA按鈕
通過CTA按鈕，訪問者可以了解點擊廣告后會發(fā)生什么。您在廣告中添加的按鈕應該與廣告中展示的優(yōu)惠相關，使用動作動詞來激勵訪問者采取行動也是一個好主意。
Facebook為您提供了多個CTA按鈕復制選項，請確保為您的廣告選擇正確的選項。
Framestr的“了解更多”CTA按鈕與廣告文案相關：
包含相關且引人入勝的圖片/視頻
您在Facebook廣告中包含的媒體，無論是圖像還是視頻，都應與優(yōu)惠相關，并具有視覺吸引力。
AdEspresso的輪播廣告包含每個部分的相關圖片：
除了優(yōu)化您的Facebook廣告組件之外，您還應該做的一件事是增加用戶點擊廣告后獲得轉化的可能性 - 優(yōu)化點擊后體驗。
什么是點擊后優(yōu)化？
點擊后優(yōu)化是指在廣告點擊后優(yōu)化營銷組件的過程，這涉及將所有廣告連接到相關的專用著陸頁。
為什么要將Facebook廣告與相關目標網頁相關聯(lián)
獲得廣告點擊并不是您的Facebook廣告系列的最終目標，您想要的是將訪問者帶到真正的目的地 - 包含完整優(yōu)惠的頁面和最終的CTA按鈕。
這發(fā)生在專用登錄頁面上。
專用登錄頁面的目的有兩個：
向訪問者保證，他們在點擊廣告后來到了正確的位置。
說服他們點擊CTA按鈕并進行轉換 - 您可以借助著陸頁元素和設計來完成此操作。
相關的目標網頁讓訪問者樂觀地認為他們找到了點擊廣告的解決方案，這增加了CTA按鈕點擊的可能性。當著陸頁無法與廣告形成連接時，它們也無法與訪問者建立連接。
要確保廣告和目標網頁與用戶建立正確的關聯(lián)，請在廣告和相應的目標網頁之間添加郵件匹配。
什么是消息匹配？
消息匹配是將廣告內容與目標網頁的內容進行匹配的過程，以便在潛在客戶的想法中加強該消息，并且他們知道該消息是相關的。
當您的廣告和目標網頁與消息匹配時，訪問者可以確信他們已經訪問了他們想要的網頁。郵件匹配涉及確保廣告和網頁中的郵件是相同的，并在廣告文案和著陸頁標題和副本中使用相同的關鍵字。
讓我們以Tarzan Kay Facebook廣告為例：
該廣告討論了基于服務的企業(yè)的電子郵件腳本。這是廣告帶來的目標網頁：
頁面標題還提到了電子郵件腳本，讓用戶放心，他們已經降落在正確的位置。
小標題討論了基于服務的業(yè)務，進一步讓用戶放心。
該圖片還提到了“電子郵件腳本”集合。
該副本講述了為什么這些電子郵件腳本對用戶有益。
與消息匹配一起，對于正確的點擊后優(yōu)化，還需要保持1：1的轉換率
什么是轉換率？
轉化率是指與轉化目標數量相比的點擊次數，并且因為目標網頁應始終具有一個轉化目標，這意味著每個目標網頁的轉化率應為1：1。
在大多數著陸頁上，轉化目標/可點擊元素是號召性用語按鈕。對于正確的點擊后體驗，您的目標網頁不應包含任何頁外導航鏈接。
離頁導航使訪問者遠離轉換目標，這不是您想要做的。當您在著陸頁上包含導航鏈接時，會降低轉化率并將訪問者的注意力從轉化目標上移開。
我們以Instapage的Facebook廣告和相應的登錄頁面為例。
以下是Instapage Instablocks?功能更新的Facebook廣告
這是與廣告相關聯(lián)的目標網頁：
頁面標題與廣告類似，介紹了如何使用Instablocks?構建登錄頁面。
圖像和頁面副本說明了功能更新如何幫助您創(chuàng)建登錄頁面。
頁面上只有一個可點擊元素，即CTA按鈕，可幫助訪問者完成轉化操作。
始終將Facebook廣告與相關，專用和消息匹配的目標網頁相關聯(lián)，以確保您不僅可以獲得廣告點擊，還可以點擊目標網頁。
當您在Facebook上發(fā)布廣告系列時，您可以充分利用網絡不斷增長的用戶群，定位選項，受眾群體見解以及各種廣告類型，從而幫助您獲得更多廣告效果。
當你的Facebook廣告全部平方時，不要忘記點擊后優(yōu)化。確保您的所有廣告都與已匹配郵件且轉化率為1：1的著陸頁相關聯(lián)。
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2019-07-09
