著陸頁體驗是 Google Ads 的一項重要指標(biāo)。著陸頁體驗是關(guān)鍵字質(zhì)量得分的重要依據(jù)，甚至影響著廣告評級。
您可以通過完成以下任一或所有步驟來改善著陸頁體驗：
1、提供相關(guān)、實用的原創(chuàng)內(nèi)容
確保著陸頁與廣告文字和關(guān)鍵字直接相關(guān)。
如果用戶搜索的是具體信息，請?zhí)峁┚哂嗅槍π缘膬?nèi)容：如果用戶點擊了宣傳跑車的廣告，那么就不應(yīng)該最終抵達內(nèi)容寬泛的“所有汽車款式和制造商”網(wǎng)頁
如果用戶希望比較不同選項，請?zhí)峁挿簝?nèi)容：如果用戶想比較數(shù)碼相機，可能就不希望抵達具體型號的頁面
在著陸頁上提供與您所宣傳的內(nèi)容相關(guān)的實用信息。
盡量在網(wǎng)站上提供獨特且實用的功能或內(nèi)容。
2、您網(wǎng)站上宣傳的內(nèi)容應(yīng)該透明公開，值得信任
開誠布公地向訪問者介紹您的業(yè)務(wù)，明確闡述您的業(yè)務(wù)范疇。
在請訪問者填寫表單之前，先詳細介紹您的產(chǎn)品或服務(wù)。
讓訪問者能夠輕松找到您的聯(lián)系信息。
如果要求客戶提供個人信息，請清楚說明獲取信息的原因和用途。
將贊助商鏈接（例如廣告）與您網(wǎng)站上的其他內(nèi)容區(qū)分開來。
3、讓用戶能夠使用移動設(shè)備和計算機輕松瀏覽
合理安排和設(shè)計網(wǎng)頁，方便用戶查找信息，避免無謂找尋。
讓訪問者能夠方便、快捷地訂購廣告中提及的產(chǎn)品。
請勿在網(wǎng)站上放置彈出式窗口或者其他會干擾用戶瀏覽的元素，以免客戶感到厭煩。
通過排列首屏內(nèi)容的優(yōu)先順序，幫助客戶快速找到他們想要的內(nèi)容。
4、縮短著陸頁加載時間
不管是在計算機還是在移動設(shè)備上，確保您的著陸頁都可以在客戶點擊您的廣告后快速加載。
考慮將您的著陸頁轉(zhuǎn)為 Accelerated Mobile Page (AMP) 網(wǎng)頁。
5、提高網(wǎng)站速度
看看您的網(wǎng)站在移動設(shè)備加載速度方面的得分，并通過快速修復(fù)進行改善。測試您的網(wǎng)站。
6、吸引人的視覺內(nèi)容
無論是交互式視覺體驗、高質(zhì)量的視頻、還是吸引眼球的照片，都是防止訪客退出網(wǎng)頁的關(guān)鍵要素。
通常情況下，針對新訪客而言，你或許只有一次吸引并留住他的機會，因此要確保設(shè)計出讓客戶看一眼就愛上的內(nèi)容。
7、明確的信息
不能只依靠酷炫的視覺效果來轉(zhuǎn)化新客戶。任何企業(yè)都需要一些附加的消息來傳達你是誰、你擅長什么、能給客戶提供何種幫助、（你并非名企）你與其他同行的優(yōu)勢是什么?；卮疬@些為對于確保新訪客清楚地了解你的產(chǎn)品或服務(wù)以及你的公司至關(guān)重要。
要做到這一點，你不僅需要撰寫簡明扼要的文案，而且還需要提供更多產(chǎn)品細節(jié)，通過有趣和可視的方式讓他們更感興趣，以激勵你的訪客采取行動。
8、情感故事
這是許多著陸頁都忽視的一件事。要是方法得當(dāng)，利用人類情感的力量可能能夠有力提升訂單轉(zhuǎn)化。
研究表明，很多時候，客戶選擇你，可能并不一定是你的產(chǎn)品有多好，而是你的故事吸引了他，并產(chǎn)生了共鳴，以此更加真實的體會到你公司的真實、誠懇。所以，寫一些創(chuàng)業(yè)故事、創(chuàng)業(yè)歷程，是個不錯的主義。
9、簡短扼要的文案
你肯定看過某網(wǎng)頁上密密麻麻的純文字，我們稱之為“文字墻”。文字墻讓人壓抑不止，沒有繼續(xù)閱讀的欲望，反而有加快離開的節(jié)奏。任何人都不想閱讀冗長的文字，因此弄清楚如何以盡可能少的文本展示你的賣點是非常重要的。
10、建立信任感
在與一家公司做生意前，人們往往希望對方能提供足夠的信任感。而作為一家知名度不高的公司，你可能沒有辦法給客戶提供足夠的信任感。常見的增加信任感的舉措有：知名老客戶評價、知名機構(gòu)擔(dān)保、售后服務(wù)保證等。
11、塑造一致的品牌形象
要確保著陸頁的設(shè)計與你的品牌保持一致，如通篇色調(diào)、字體、圖像和視頻等。你需要訪客對你的品牌不斷加深印象，以便讓他們記住你的品牌。
12、提供優(yōu)惠
讓人們對你感興趣的另一種方法是免費贈送一些東西或提供某種類型的折扣。 每個人都喜歡優(yōu)惠，你可以利用這種策略在著陸頁上更快地獲得轉(zhuǎn)化，因為人們很難抗拒優(yōu)惠所帶來的誘惑。
立即產(chǎn)生轉(zhuǎn)化的一個好方法是免費向他們提供樣品以換取他們的聯(lián)系信息。
部分參考：雨果情報君及谷歌官網(wǎng)https://support.google.com/google-ads/answer/2404197
最后更新于2021年11月8日
著陸頁體驗2019-05-11
