請(qǐng)問(wèn)谷歌SEM和SEO一起做，還是先做SEM好一些？...谷歌優(yōu)化和谷歌競(jìng)價(jià)先做哪個(gè)?。?..
引子：經(jīng)常有朋友問(wèn)這個(gè)問(wèn)題，但大家的回答無(wú)非就是SEM和SEO都好，都要做，要一起做等等。但其實(shí)人家問(wèn)的是哪個(gè)先做的問(wèn)題。
我也回答了好多次，不過(guò)想想，還是有必要單獨(dú)寫一篇文章來(lái)進(jìn)步說(shuō)明谷歌SEM和SEO的關(guān)系以及先做哪個(gè)的問(wèn)題。
解釋：谷歌SEM，字面意思是Search Engine Marketing，即谷歌搜索引擎營(yíng)銷。那其實(shí)自然也包含谷歌SEO（谷歌優(yōu)化）啦。但一般又把谷歌SEO單獨(dú)拿出來(lái)說(shuō)。所以，在大家的心里，谷歌SEM就是谷歌競(jìng)價(jià)，也就是Google Adwords，而Google Adwords也早已更名為Google Ads了。
正言：谷歌SEM和SEO是復(fù)雜的邏輯關(guān)系，不好草率的說(shuō)哪個(gè)先做或一起做。下面我們分幾種情況分析，請(qǐng)對(duì)號(hào)入座。
你一切都才剛剛開始，正準(zhǔn)備做外貿(mào)站并打算利用谷歌獲客。那么，請(qǐng)你在建站初期就考慮谷歌SEO的因素，去考慮欄目設(shè)置，頁(yè)面設(shè)置，關(guān)鍵詞布局等；在建站過(guò)程中充分利用SEO技術(shù)。即外貿(mào)建站已經(jīng)SEO同步進(jìn)行。
同時(shí)，還要考慮營(yíng)銷的性質(zhì)，即要讓來(lái)到你網(wǎng)站的用戶盡可能的詢盤，這需要網(wǎng)站從促進(jìn)詢盤方面下手，去優(yōu)化網(wǎng)站風(fēng)格、布局、完善網(wǎng)站內(nèi)容，解決用戶關(guān)切。待網(wǎng)站建好后，即使谷歌SEO排名尚不理想，但起碼這個(gè)網(wǎng)站是符合谷歌SEM的標(biāo)準(zhǔn)了。
此時(shí)，你可以放心進(jìn)行谷歌SEM了，即開通谷歌Ads推廣。
很多企業(yè)當(dāng)初就是為了做網(wǎng)站而做網(wǎng)站，或者其英文外貿(mào)站就是其中文站的對(duì)譯。這樣的網(wǎng)站確切說(shuō)都不能完全算作是真正的外貿(mào)獨(dú)立站。無(wú)論從谷歌SEO排名現(xiàn)狀、營(yíng)銷獲客能力等方面都接近為零。
那么對(duì)于這樣的情況，我們說(shuō)，還是老老實(shí)實(shí)先做谷歌SEO吧。此時(shí)做谷歌SEM，燒錢又無(wú)效。
如果你的網(wǎng)站已經(jīng)做了或正在做SEO優(yōu)化，基礎(chǔ)的優(yōu)化工作已經(jīng)告一段落，大的方向也已經(jīng)沒什么問(wèn)題了，只是一時(shí)半會(huì)網(wǎng)站在Google上的排名還不理想，針對(duì)這樣的情況，我負(fù)責(zé)任的回答你：再看看網(wǎng)站在存進(jìn)詢盤方面如果也沒什么大問(wèn)題的話，那么你可以做谷歌SEM了，隨時(shí)都可以。
如果你的外貿(mào)獨(dú)立站已經(jīng)運(yùn)行多年，SEO也操作多年，并且網(wǎng)站在谷歌上的有大量關(guān)鍵詞首頁(yè)（前幾頁(yè)也算）排名。那么，你現(xiàn)在就可以進(jìn)行谷歌SEM，而且是立刻，馬上。
寫到這里，細(xì)心地朋友可能會(huì)問(wèn)，你為什么老是置谷歌SEM于SEO之后？
開始敲黑板啦，同志們。
Google Ads（很多人稱SEM），理論上來(lái)說(shuō)，只要你有一個(gè)網(wǎng)站，能正常打開，且內(nèi)容基本合法，就可以做谷歌推廣。但推廣效果怎么樣，就不好說(shuō)了。
那么怎樣做才能讓谷歌推廣效果好？自然是我前面也提到的內(nèi)容充分詳盡，解決用戶疑慮，******限度促進(jìn)詢盤數(shù)量和質(zhì)量。
那么，對(duì)于一般企業(yè)來(lái)說(shuō)，推廣預(yù)算是有限的，如何用有限的推廣預(yù)算收獲更多的詢盤呢？這里就要談到一個(gè)問(wèn)題，就是谷歌推廣關(guān)鍵詞排名高低的問(wèn)題。這個(gè)要說(shuō)得太多，我盡量言簡(jiǎn)意賅啊。
谷歌ADS推廣排名高低取決于：關(guān)鍵字每次點(diǎn)擊出價(jià)上限、關(guān)鍵字谷歌質(zhì)量得分和其他谷歌推廣評(píng)級(jí)。
也就是說(shuō)，ADS的名次高低與出價(jià)和質(zhì)量得分的乘積成正比。再直白的說(shuō)就是要想排名好費(fèi)用低，就得努力提升質(zhì)量得分。
此時(shí)，我們?cè)賮?lái)看看這個(gè)質(zhì)量得分是什么！
如上圖，ABC三家競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，B公司每次點(diǎn)擊價(jià)格最高，但質(zhì)量得分最低，所以，他的排名最低。而C公司每次點(diǎn)擊************，但他的排名卻是最高，為什么？因?yàn)樗馁|(zhì)量得分最高。
由上可以得出結(jié)論，要想名次高價(jià)格低，就得提高谷歌關(guān)鍵字廣告質(zhì)量得分。
Google Ads 關(guān)鍵詞質(zhì)量得分滿分是10分，主要有三個(gè)因素決定，它們是廣告語(yǔ)相關(guān)性、著陸頁(yè)相關(guān)性、點(diǎn)擊率。（著陸頁(yè)也叫落地頁(yè)）
這里與你外貿(mào)站相關(guān)的就是著陸頁(yè)相關(guān)性。著落頁(yè)非常相關(guān)的話，自然也是谷歌SEO所喜歡的，所以，本質(zhì)是一致的。
較好的著陸頁(yè)也能一定程度上阻止較高的跳出率。低跳出率的網(wǎng)頁(yè)也側(cè)面反應(yīng)著陸頁(yè)的質(zhì)量較高，也對(duì)谷歌ADS評(píng)級(jí)起到正面意義。
這些均是在預(yù)算有限甚至是較少的預(yù)算下收獲******成效的有效方法。
那么，此時(shí)，你還認(rèn)為隨便有一個(gè)網(wǎng)站就可以拿來(lái)做谷歌SEM了嗎？同時(shí)，谷歌SEO和SEM先做哪個(gè)的問(wèn)題，你心里有答案了吧，如果你認(rèn)真讀完本文的話。
作者：仝工，供職于佛搜網(wǎng)科。
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2021-06-21
