示例：某用戶的Google Ads每日預(yù)算設(shè)置的是200元，但卻發(fā)現(xiàn)，有些日期，每日實(shí)際消費(fèi)廣告金額卻高達(dá)400元（甚至可能還要高些），等于是超過原定預(yù)算的100%了（為原定預(yù)算的200%）。
為什么谷歌廣告實(shí)際消費(fèi)會超過每日預(yù)算的2倍？
谷歌官方解釋：在某些情況下，比如在搜索流量較高的日期，Google Ads 會更頻繁地展示您的廣告，從而******限度地提高您的投資回報(bào)率。如果您廣告的展示頻率較高，您在一天里的總費(fèi)用可能會達(dá)到您的平均每日預(yù)算的 2 倍。不過，我們每月向您收取的費(fèi)用絕不會超過您的平均每日預(yù)算乘以一個(gè)月的平均天數(shù) (30.4) 所得的金額。
請看我們?yōu)槟e例：比如，某個(gè)用戶的每日預(yù)算是200元，一個(gè)月以30.4天計(jì)算，則每月的預(yù)算是6080元。假設(shè)他一個(gè)月中有5天每日實(shí)際消費(fèi)達(dá)到了400元，那么余下金額=6080-400*5=4080元，那么，余下的25天左右，則每日實(shí)際消費(fèi)金額大概等于4080/25.4=160.63元。
經(jīng)驗(yàn)表明：剛開設(shè)的Google推廣賬號，特別容易超過預(yù)算，這是因?yàn)閯傞_始的Google推廣需要累積數(shù)據(jù)，這個(gè)時(shí)候廣告投放的頻次和幅度******。
比如，你于某月第一天開始投放谷歌廣告，那么1-10號（上旬）這幾天尤其容易出現(xiàn)超過預(yù)算現(xiàn)象 。
谷歌廣告系列超每日預(yù)算還有哪些其他原因？
廣告主做谷歌推廣的目的是花錢買流量，流量是目的，花錢是途徑，為了達(dá)成目的，盡可能要把錢花出去，能今天花，不會等到明天。
您的廣告系列在搜索流量較高的日期支出了較多的預(yù)算額度，在搜索流量較低的日期則支出了較少的預(yù)算額度。搜索流量的波動可能有以下幾種原因：周末或工作日，或者季節(jié)性變化和節(jié)假日。
超預(yù)算的費(fèi)用會返還嗎？
根據(jù)流量的波動情況，在某些時(shí)候，您的每日費(fèi)用可能會超過每日預(yù)算的 2 倍這一上限。不過，您只需支付最多 2 倍于每日預(yù)算的費(fèi)用。例如，如果您的每日預(yù)算為 100 元，而您在某一天累計(jì)產(chǎn)生了205元的費(fèi)用，您仍只需支付200元。剩下的5元會作為超額投放返還金額返還給您，并顯示在交易歷史記錄中。
月度費(fèi)用限額為什么以30.4天計(jì)算？
雖然廣告系列的費(fèi)用在某一天可能會達(dá)到平均每日預(yù)算的 2 倍，但 Google Ads 采用了月度費(fèi)用限額來防止您意外超支，因此谷歌向您收取的費(fèi)用絕對不會超過該月度限額。也就是說，只要您整個(gè)月的預(yù)算保持不變，您支付的費(fèi)用就不會超過您的每日預(yù)算乘以月平均天數(shù)30.4天所得的金額。（ 30.4 天=一年 365 天 ÷ 12 個(gè)月）。
更改預(yù)算如何影響月度費(fèi)用限額？
更改預(yù)算后，您在當(dāng)月剩余時(shí)間的支出不會超過新的平均每日預(yù)算乘以當(dāng)月剩余天數(shù)所得到的金額。
例如，假設(shè)您的每日預(yù)算為100元，而截至月中15號您已支出1500元。在同一天，您將每日預(yù)算更改為200 元。您在 該月份支出的金額最高為：
在15日之前支出的1500元 +（200元/天 X 剩余的15 天）=4500元。
最后更新于2021年11月8日。
部分參考資料出處：谷歌官網(wǎng)。
Google推廣費(fèi)用 每日預(yù)算2019-05-12
