專業(yè)的外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)怎么做？在建站之前，要明確建設(shè)的目的。問問自己“我做這個外貿(mào)站的目的是什么，是準(zhǔn)備干什么用的？”不同的建站目的，其要求標(biāo)準(zhǔn)也不同。
請注意，這里說的是網(wǎng)站，是專業(yè)做外貿(mào)網(wǎng)站，而不是做傳統(tǒng)中文站的漢譯英。
1、外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)的現(xiàn)狀
80%以上外貿(mào)網(wǎng)站不合格，這不是聳人聽聞。而且這還是不太嚴(yán)苛的情況下，如果較真起來，更不樂觀。既然如此，怎么辦呢？就做那20%部分的就可以了。畢竟，谷歌自己的作品經(jīng)谷歌工具檢測，也不能打滿分。將一些常規(guī)的、最重要的方面給完善好，就已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過你的同行了。
2、建站公司分析
國內(nèi)建站公司多如牛毛，但大多數(shù)都是傳統(tǒng)建站公司。即便找他們做外貿(mào)站，做出來的，也是中文版的漢譯英。甚至還會夾雜著一些中文站的元素。就更別提外貿(mào)SEO，外貿(mào)營銷方面的策略實施了。
這也是很多外貿(mào)公司寧愿找外地的也不找本土建站公司的原因。
3、專業(yè)外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)必備要素
從兩個方面分析外貿(mào)站的要素。
在建站之前，要明確建設(shè)的目的。問問自己“我做這個外貿(mào)站的目的是什么，是準(zhǔn)備干什么用的？”我想，無非以下這些。
（1）作為展示平臺
網(wǎng)站里放公司介紹、產(chǎn)品展示、公司案例、企業(yè)資訊、聯(lián)系方式等基本欄目，讓用戶可以了解你的公司和產(chǎn)品。那么，他們是如何得知這個網(wǎng)站的？
你通過郵件、彩頁、展會、社交媒介、口傳等方式告知對方你的網(wǎng)址。或者已知你公司名稱，上谷歌上搜索你公司名稱從而進入你網(wǎng)站的。
這樣的網(wǎng)站需要具備的要素是：詳細(xì)真實、圖文并茂的公司介紹、產(chǎn)品介紹。
（2）作為獲客平臺
網(wǎng)站做為獲客工具，其流量來源有三，SEO（搜索引擎優(yōu)化排名），付費推廣（如谷歌競價等），其他方式傳播（如口碑傳播、免費的社交媒介傳播）等。
通過SEO獲得來自搜索引擎（谷歌、雅虎、必應(yīng)等）的流量。這就要求網(wǎng)站從建站初就要考慮SEO優(yōu)化的要素，將SEO優(yōu)化技術(shù)貫穿網(wǎng)站建設(shè)始末，并長期對網(wǎng)站進行SEO重整完善。
當(dāng)然，光SEO還不夠，我們歸納了其中最重要的10個要素。
網(wǎng)頁外鏈
外鏈可以說是最重要的排名因素，而決定外鏈權(quán)重的重要因素又是相關(guān)性和權(quán)威度。
內(nèi)容新鮮度
- 如果新鮮度是個大問題，要么頻繁更新你的頁面，要么圍繞這個話題持續(xù)發(fā)布新的內(nèi)容以跟上需求。
- 如果新鮮度很重要但不是關(guān)鍵，你需要定期更新你的內(nèi)容，并在排名下降時進行刷新。
- 如何新鮮度幾乎不重要，那么你需要將所有注意力都放在為話題撰寫最優(yōu)質(zhì)的指南上。
話題權(quán)威度
內(nèi)容為王，請專注內(nèi)容創(chuàng)作。專注于某一領(lǐng)域，并在該領(lǐng)域建立影響力。不要想到什么就寫什么，到左后你自己都不知道自己在的重點在哪里。專注垂直領(lǐng)域，讓用戶已想到該領(lǐng)域就想到你。當(dāng)然，這需要下苦功夫。
搜索意圖
努力使你的內(nèi)容與用戶的搜索意圖一致。比如，用戶通過Google搜索“如何打好高爾夫？”，那么請創(chuàng)建打高爾夫的基礎(chǔ)教程，而不是進階課程。因為大多數(shù)搜索者肯定是初學(xué)者。高手就不搜嗎，也會有，但量極其少。
內(nèi)容深度
比如用戶搜索最好的手表，那么排名較好的頁面起碼要有知名品牌勞力士，其他品牌，各自價格，名表參數(shù)等。如果想超越他們怎么辦？進步挖掘思路，創(chuàng)新內(nèi)容。同時為頁面增加相關(guān)話題鏈接，比如“People also ask”（“人們還問了”）……
網(wǎng)頁加載速度
確保你的網(wǎng)頁在全球范圍內(nèi)，面向用戶加載足夠快速，并且越快越好。好處太多，比如同等情況下，加載速度快的網(wǎng)站比慢的網(wǎng)站更容易獲得好排名，更能留住客戶，減少跳出率。
SSL認(rèn)證
HTTPS通過加密瀏覽器和服務(wù)器間的數(shù)據(jù)來改善訪客瀏覽網(wǎng)頁時的安全性，谷歌鼓勵網(wǎng)站采用https加密。為網(wǎng)站申請SSL認(rèn)證，從而實現(xiàn)https加密，不然瀏覽器地址欄會顯示不安全。SSL認(rèn)證有免費版的，安裝也非常簡單。
注重適配移動端
移動端的訪問占比，已經(jīng)超過電腦端。不注重移動端，等同于你已放棄了超過50%的流量。所以，一定讓你的網(wǎng)站自適用電腦手機和平板電腦。注意，是自適用（響應(yīng)式）建站，盡量不要做成獨立的電腦端加手機端兩套前端，這樣會產(chǎn)生兩套URL，不利于集中權(quán)重。
更多用戶瀏覽體驗
我們認(rèn)為，好的網(wǎng)站，用戶瀏覽起來，是一種美好的享受。這里有一些來自 Google 的建議：
- 易讀的內(nèi)容；
- 組織良好的網(wǎng)站；
- 有趣且有用的內(nèi)容；
- 響應(yīng)式設(shè)計；
- 沒有侵入式廣告；
- 圍繞用戶需求的網(wǎng)站設(shè)計。
改善你網(wǎng)站的用戶瀏覽體驗。移除干擾因素，有邏輯地組織內(nèi)容，撰寫內(nèi)容時注意可讀性，開展調(diào)研。盡你所能為你的目標(biāo)關(guān)鍵詞獲得最好的排名以及最好的轉(zhuǎn)化而不懈努力。
所以，如果您想建立自己的外貿(mào)獨立站，請對比這些要素，方可事半功倍。這些都是多年經(jīng)驗的總結(jié)，讓您少走彎路。
本文作者：谷歌推廣
外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)注意事項https://www.googlepartners.cn/jiaocheng/zuowaimaozhan
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2021-12-10
