什么是谷歌廣告質(zhì)量得分？
谷歌廣告質(zhì)量得分（即Google Ads質(zhì)量得分），質(zhì)量得分估算的是廣告、關(guān)鍵字和著陸頁的質(zhì)量。質(zhì)量較好的廣告能夠以更低的價(jià)格獲得更好的廣告排名。影響質(zhì)量得分的因素有預(yù)計(jì)點(diǎn)擊率、廣告相關(guān)性和著陸頁體驗(yàn)。
我們知道，谷歌關(guān)鍵字廣告(Google Ads)質(zhì)量得分的三要素是預(yù)計(jì)點(diǎn)擊率、廣告相關(guān)性以及著陸頁體驗(yàn)，那么，提高谷歌關(guān)鍵字廣告質(zhì)量得分無非也就是從這三個(gè)要素出發(fā)。
1、預(yù)計(jì)點(diǎn)擊率：廣告獲得點(diǎn)擊的可能性
預(yù)計(jì)點(diǎn)擊率 (eCTR) 用于預(yù)測(cè)您的關(guān)鍵字是否有可能帶來廣告點(diǎn)擊。不過，您應(yīng)該著力提高的是點(diǎn)擊率 (CTR)，即看到您廣告的用戶中實(shí)際點(diǎn)擊廣告的用戶占比。預(yù)計(jì)點(diǎn)擊率(eCTR) =點(diǎn)擊次數(shù)÷展示次數(shù)，提高點(diǎn)擊率即提高點(diǎn)擊次數(shù)，當(dāng)然，展示次數(shù)也可以適當(dāng)?shù)南鄬?duì)調(diào)低。
太寬泛的關(guān)鍵詞會(huì)大大增加展示次數(shù)，但因?yàn)椴痪珳?zhǔn)，造成點(diǎn)擊次數(shù)少，所以點(diǎn)擊率低。具體方法是選用更為精準(zhǔn)、貼切的、準(zhǔn)確的關(guān)鍵字，同時(shí)優(yōu)化關(guān)鍵字匹配類型。
提高點(diǎn)擊率的還包括撰寫專業(yè)的、吸引眼球的廣告語。
小結(jié)：
要提高點(diǎn)擊率，建議您做到以下幾點(diǎn)：
廣告內(nèi)容要有針對(duì)性：在廣告文字中加入關(guān)鍵字（特別是在標(biāo)題中），讓用戶可以看出您的廣告與他們搜索的內(nèi)容直接相關(guān)。
嘗試使用不同的號(hào)召性用語：您提供免費(fèi)送貨或免費(fèi)退貨服務(wù)嗎？是想要用戶立即致電還是立即預(yù)訂？
強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品或服務(wù)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)：是什么讓您在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出？不妨想一想用戶看重的是什么（比如極佳的保修服務(wù)或十分寬松的退貨政策）。
廣告文字要因時(shí)因地而異：在節(jié)日或特別活動(dòng)前后，可以測(cè)試旺季專用的廣告素材；也可以測(cè)試針對(duì)地點(diǎn)進(jìn)行了優(yōu)化的廣告素材。
2、廣告相關(guān)性：廣告在多大程度上符合用戶的搜索意圖
所謂廣告相關(guān)性是指關(guān)鍵詞、描述語和著陸頁之間要極其相關(guān)，一脈相承。
舉例，你是批發(fā)襯衫的，那么你的關(guān)鍵字可以是：襯衫批發(fā)，廣告語可以是：大量做工精良的襯衫現(xiàn)貨批發(fā)，量大從優(yōu)，包郵等。廣告最終指向的目標(biāo)網(wǎng)頁應(yīng)該是包含大量關(guān)于襯衫圖文、尺碼、價(jià)格、批發(fā)流程的一個(gè)聚合頁面。
反面例子：以襯衫為關(guān)鍵字，廣告語粗糙、不相關(guān)、無新意，指向具體某單一款產(chǎn)品頁、指向網(wǎng)站首頁，或者指向包含襯衫、褲子、箱包等的大綜合頁面。
小結(jié)：要提高廣告的相關(guān)性，建議您做到以下幾點(diǎn)：
添加否定關(guān)鍵字：以免在用戶搜索查詢您排斥的內(nèi)容或者與您的產(chǎn)品或服務(wù)不緊密相關(guān)的內(nèi)容時(shí)展示您的廣告。
在移動(dòng)設(shè)備上要有針對(duì)性：如果用戶在移動(dòng)設(shè)備上的搜索體驗(yàn)與在桌面設(shè)備上不同，不妨測(cè)試專門針對(duì)移動(dòng)設(shè)備的廣告素材。
本土化：為了定位到適合您開展業(yè)務(wù)的區(qū)域，請(qǐng)只使用相關(guān)的語言和地理位置。
在廣告文案中加入相關(guān)的搜索字詞：在廣告文案中添加與您的業(yè)務(wù)相關(guān)的搜索字詞，可以讓您的廣告更能引起用戶共鳴。
3、著陸頁體驗(yàn)：對(duì)用戶而言，網(wǎng)頁的相關(guān)性、一目了然的程度以及導(dǎo)航便捷度
較好的著陸頁應(yīng)該具備這些要素：打開速度快、頁面簡(jiǎn)潔明了、導(dǎo)航清晰、內(nèi)容充實(shí)、圖文并茂、打消客戶疑慮、解決客戶問題、增強(qiáng)客戶信任以及具備號(hào)召性的宣傳語以促進(jìn)用戶立刻詢盤。
小結(jié)：
要改進(jìn)著陸頁體驗(yàn)，建議您做到以下幾點(diǎn)：
將流量引導(dǎo)至合適的著陸頁：用戶點(diǎn)擊后，應(yīng)將用戶引導(dǎo)至與用戶查詢的內(nèi)容相關(guān)的頁面。如果用戶搜索“條紋襯衫”，那么著陸頁就應(yīng)該介紹條紋襯衫，而不是一些其他款式的襯衫或籠統(tǒng)的服裝。
內(nèi)容要一致：確保著陸頁自然接棒廣告，繼續(xù)介紹廣告中宣傳的產(chǎn)品/服務(wù)或引導(dǎo)用戶完成廣告中號(hào)召的行動(dòng)。
網(wǎng)站內(nèi)容一目了然、值得信賴：讓訪客能夠輕松找到您的聯(lián)系信息，同時(shí)清楚明確地介紹您的業(yè)務(wù)。如果您要求客戶提供個(gè)人信息，請(qǐng)明確說明索取這些信息的目的，以及您將如何處理和使用它們。
著力提升加載速度和明晰程度：首屏上展示的內(nèi)容要主次分明，以便用戶快速找到他們要找的內(nèi)容。
重新思考移動(dòng)設(shè)備體驗(yàn)：移動(dòng)網(wǎng)站的用戶更重視導(dǎo)航的便捷性，因此務(wù)必要優(yōu)化移動(dòng)網(wǎng)站體驗(yàn)。
此外，我們認(rèn)為，良好的賬戶歷史表現(xiàn)也很關(guān)鍵，堅(jiān)持哦！
最后更新于2021年9月30日
質(zhì)量得分2019-05-15
