如何確定廣告排名?
下面列出了搜索網(wǎng)絡(luò)與內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)的廣告排名機(jī)制。
以關(guān)鍵字定位的廣告在搜索結(jié)果頁(yè)上的排名是由其在
Google.com/intl/zh-CN/ 上的最高每次點(diǎn)擊費(fèi)用 (CPC)
和關(guān)鍵字的質(zhì)量得分決定的。（對(duì)于 Google
搜索結(jié)果上方的頂部位置，我們使用實(shí)際每次點(diǎn)擊費(fèi)用）。
廣告排名 = CPC X 質(zhì)量得分*
*注意：用于決定廣告排名的質(zhì)量得分與用于決定廣告的最低每次點(diǎn)擊費(fèi)用要求的關(guān)鍵字質(zhì)量得分略有不同。關(guān)鍵字的質(zhì)量總得分考慮關(guān)鍵字的點(diǎn)擊率 (CTR)
以及關(guān)鍵字、廣告文字和目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)的相關(guān)性。而決定廣告排名的質(zhì)量得分考慮關(guān)鍵字的點(diǎn)擊率、廣告文字的相關(guān)性以及關(guān)鍵字與用戶搜索查詢的相關(guān)性。
改善關(guān)鍵字和廣告文字的相關(guān)性，提高在 Google
上的點(diǎn)擊率和每次點(diǎn)擊費(fèi)用可以提高廣告的排名。由于這種排名機(jī)制
獎(jiǎng)勵(lì)定位準(zhǔn)確、相關(guān)性強(qiáng)的廣告，因此，客戶不會(huì)像在單純基于價(jià)格的排名機(jī)制中那樣始終與首位無(wú)緣。
對(duì)于以關(guān)鍵字定位的廣告在內(nèi)容網(wǎng)頁(yè)上的排名，系統(tǒng)會(huì)考慮以下三個(gè)因素：
● 廣告組的內(nèi)容出價(jià)；如果未啟用內(nèi)容出價(jià)，取其最高每次點(diǎn)擊費(fèi)用。
● 廣告在該網(wǎng)站及類似網(wǎng)站上的效果歷史記錄。
● 廣告目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)的相關(guān)性。
● 對(duì)于以網(wǎng)站定位的廣告在內(nèi)容網(wǎng)頁(yè)上的排名，系統(tǒng)將僅考慮廣告組的最高每千次展示費(fèi)用
(CPM)。了解以網(wǎng)站定位的廣告如何與以關(guān)鍵字定位的廣告競(jìng)爭(zhēng)在內(nèi)容網(wǎng)頁(yè)上的排名。
為什么廣告排名會(huì)變化？ 客戶的廣告在 Google
和搜索網(wǎng)絡(luò)中的排名會(huì)因關(guān)鍵字不同而異，具體情況取決于與其他廣告客戶的匹配關(guān)鍵字在 Google 上的最高每次點(diǎn)擊費(fèi)用 (CPC)
和質(zhì)量得分相比較的結(jié)果。例如，如果客戶的排名為2，另一位廣告客戶針對(duì)相同的關(guān)鍵字與匹配選項(xiàng)投放廣告，而且具有更高的 CPC 和質(zhì)量得分，則后者的廣告會(huì)依據(jù)該關(guān)鍵字匹配移至第 2 位?？蛻舻膹V告排名將降至第 3
位。因此，當(dāng)客戶和其他與客戶競(jìng)爭(zhēng)的廣告客戶更改關(guān)鍵字 CPC
或相應(yīng)關(guān)鍵字的質(zhì)量得分發(fā)生變化時(shí)，客戶的廣告排名就會(huì)受到影響。
客戶的廣告排名還會(huì)隨相匹配的字詞發(fā)生變化，原因是每個(gè)關(guān)鍵字變體形式都會(huì)觸發(fā)一次新的關(guān)鍵字競(jìng)價(jià)和一組新廣告。例如，如果客戶的關(guān)鍵字是 ”網(wǎng)球拍 ”，并選擇了廣泛匹配或詞組匹配，則對(duì)于包含該字詞的搜索，客戶的廣告可能會(huì)以不同的排名出現(xiàn)：對(duì)于
“二手網(wǎng)球拍 ”，客戶的廣告可能會(huì)出現(xiàn)在第一的排名上；而對(duì)于
“租用網(wǎng)球拍”，則可能會(huì)出現(xiàn)在第五的排名上。
為了提高廣告的排名，客戶可以增加最高每次點(diǎn)擊費(fèi)用 (CPC)
和/或優(yōu)化廣告文字和關(guān)鍵字，以提高質(zhì)量得分。
2019-07-09
