1） 關(guān)鍵字最低出價(jià)升高的原因
由于搜索的動(dòng)態(tài)特性，客戶關(guān)鍵字的最低出價(jià)很有可能發(fā)生波動(dòng)。不過，如果客戶發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵字的最低出價(jià)經(jīng)常會(huì)有所增加，則可能是因?yàn)槠湎嚓P(guān)性或針對(duì)性不夠強(qiáng)。在這種情況下，我們建議客戶提高關(guān)鍵字的
“質(zhì)量得分”（我們衡量相關(guān)性的指標(biāo)），以降低最低出價(jià)和每次點(diǎn)擊費(fèi)用(CPC)。
“質(zhì)量得分”由關(guān)鍵字的點(diǎn)擊率
(CTR) 、廣告文字的相關(guān)性、關(guān)鍵字效果的歷史記錄、廣告目標(biāo)網(wǎng)頁的質(zhì)量以及其他相關(guān)因素決定。
“質(zhì)量得分”越高，觸發(fā)廣告所需的最低出價(jià)（和
CPC）就越低，反之亦然。因此，客戶可以通過選擇針對(duì)性較強(qiáng)的關(guān)
鍵字和撰寫相關(guān)的廣告文字來提高客戶的 “質(zhì)量得分”并降低最低出價(jià)。
2） 如何處理關(guān)鍵字最低出價(jià)升高的情況？
要求提高最低出價(jià)是關(guān)鍵字質(zhì)量得分較低的重要標(biāo)志。我們建議客戶使用最具相關(guān)性和針對(duì)性的關(guān)鍵字與廣告來提高質(zhì)量得分，從而降低客戶的最低出價(jià)。這既有助于客戶節(jié)省成本，也可以幫助我們既為廣告客戶也為用戶提供高質(zhì)量的廣告。因此，客戶可以通過選擇針對(duì)性較強(qiáng)的關(guān)鍵字和撰寫相關(guān)的廣告文字來提高客戶的
“質(zhì)量得分”并降低最低出價(jià)。另外，考慮刪除展示次數(shù)較多但點(diǎn)擊量較低的關(guān)鍵字。
通過優(yōu)化來改善廣告系列、廣告文字和關(guān)鍵字的質(zhì)量是改變現(xiàn)狀的較好辦法。具體來講可以通過以下的方法來達(dá)到優(yōu)化的目的：
刪除要求漲價(jià)的關(guān)鍵字，針對(duì)每一個(gè)要求漲價(jià)的關(guān)鍵字設(shè)立一個(gè)針對(duì)性較強(qiáng)的廣告文字來投放該關(guān)鍵字，設(shè)置一個(gè)點(diǎn)擊量估算工具推薦的平均每次點(diǎn)擊費(fèi)用的中值為最高每次點(diǎn)擊費(fèi)用，并在廣告的后續(xù)投放過程中關(guān)注點(diǎn)擊率及排名的變化，并以此為根據(jù)調(diào)整最高每次點(diǎn)擊費(fèi)用和修改廣告文字和關(guān)鍵字。
1.創(chuàng)建列表時(shí)，請(qǐng)站在客戶的顧客角度想一想。目標(biāo)顧客會(huì)使用什么字詞來描述客戶的產(chǎn)品或服務(wù)？生成一些適當(dāng)?shù)年P(guān)鍵字后，為列表添加盡可能多的關(guān)鍵字相關(guān)變體。添加替代拼寫（例如，以淺替代淺的）
、復(fù)數(shù)和同義字。還可以使用關(guān)鍵字工具。
2.改善（或“優(yōu)化”）過于寬泛或不相關(guān)的關(guān)鍵字。使用過于寬泛的字詞會(huì)生成很多廣告展示，但獲得的點(diǎn)擊數(shù)卻很少。為避免這一點(diǎn)，請(qǐng)刪除與多種產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)的一般性字詞。添加描述性語言，可使關(guān)鍵字更具體。例如，如果使用一般性關(guān)鍵字包來描述行李商品，像包裹和挎包等不相關(guān)搜索查詢的也會(huì)觸發(fā)廣告。關(guān)鍵字與商品或服務(wù)相關(guān)可以帶來更多有效點(diǎn)擊。
3.
使用關(guān)鍵字匹配選項(xiàng)定關(guān)鍵字的目標(biāo)受眾。有四種關(guān)鍵字匹配選項(xiàng)可以確定廣告目標(biāo)受眾范圍：廣泛匹配、詞組匹配、完全匹配或否定匹配。使用其中某些選項(xiàng)，可以獲得更多的廣告
展示次數(shù)；使用另一些選項(xiàng)，展示次數(shù)將有所下降，點(diǎn)擊次數(shù)可能反
而會(huì)增加。將針對(duì)性更強(qiáng)的匹配選項(xiàng)應(yīng)用于關(guān)鍵字，可以達(dá)到最理想的廣告效果、降低每次點(diǎn)擊費(fèi)用 (CPC) 和提高投資回報(bào)率。
2019-07-09
