使用否定關(guān)鍵字是創(chuàng)建成功關(guān)鍵字列表的核心組成部分。針對(duì)性強(qiáng)的關(guān)鍵字列表有助于降低廣告成本，確保點(diǎn)擊與客戶的業(yè)務(wù)或服務(wù)相關(guān)。請(qǐng)務(wù)必記住，過(guò)度使用否定關(guān)鍵字會(huì)導(dǎo)致廣告受眾非常有限。不過(guò)，不使用否定關(guān)鍵字可能意味著客戶的廣告經(jīng)常會(huì)被并未查找您的業(yè)務(wù)或服務(wù)的用戶看到。因此，請(qǐng)仔細(xì)考慮所有可能的關(guān)鍵字，包括否定關(guān)鍵字，然后再將其添加到廣告組。
要為帳戶確定合適的否定關(guān)鍵字，您可以使用下列方法：
1） 使用關(guān)鍵字工具
嘗試輸入與客戶的產(chǎn)品或公司相關(guān)的一般性關(guān)鍵字，該工具會(huì)提供與輸入的原始關(guān)鍵字相關(guān)的關(guān)鍵字。有些關(guān)鍵字可能與客戶的產(chǎn)品相關(guān)，而有些可能毫不相關(guān)。
要確認(rèn)需要付費(fèi)卻沒(méi)能從真正感興趣的訪問(wèn)者那里獲得點(diǎn)擊的關(guān)鍵字，將關(guān)鍵字工具切換到“可能的否定關(guān)鍵字”頁(yè)面。在此頁(yè)面中，你也可以按照“搜索量”排序，看哪些關(guān)鍵字的點(diǎn)擊量更高。廣受歡迎的關(guān)鍵字可能會(huì)增加支出，卻不一定為客戶帶來(lái)客戶或商機(jī)。
例如，如果你的關(guān)鍵字是"舊書"，可以在“關(guān)鍵字工具”中輸入此詞組。然后你將看到以下詞組：
舊書善本、善本舊書、舊音頻書、賣舊書、舊技術(shù)書
如果您不銷售這些書，您可以通過(guò)"可能的否定關(guān)鍵字列添加否定關(guān)鍵字“善本、音頻、賣”和“技術(shù)”。這樣，就可以確保廣告不會(huì)針對(duì)上述關(guān)鍵字展示。
2）.手動(dòng)添加否定關(guān)鍵字
你也可以將否定關(guān)鍵字手動(dòng)添加到關(guān)鍵字列表。首先，找出您確定不希望觸發(fā)廣告展示的所有詞組。只需在關(guān)鍵字前添加一個(gè)負(fù)號(hào) (-)
即可指定否定關(guān)鍵字。廣告組關(guān)鍵字列表示例： 舊書法語(yǔ)舊書
2019-07-09
