谷歌關(guān)鍵詞匹配方式，Google Ads關(guān)鍵字匹配類型設(shè)置技巧詳解

Google Ads 關(guān)鍵字匹配方式選項(xiàng)簡(jiǎn)介：

關(guān)鍵字匹配類型有助于控制 Google 上的哪些搜索查詢可以觸發(fā)您的廣告進(jìn)行展示。比如說(shuō)，您可以使用“廣泛匹配”類型，向廣泛的受眾群體展示您的廣告；或者，您也可以使用“完全匹配”類型，鎖定特定的客戶群體。

匹配類型：

廣泛匹配、詞組匹配、絕對(duì)匹配、否定匹配。

廣泛匹配

如果使用廣泛匹配，系統(tǒng)會(huì)在用戶搜索您關(guān)鍵字的相關(guān)變體形式時(shí)自動(dòng)投放您的廣告，即使您的關(guān)鍵字列表中并不包含這些字詞。這樣有助于吸引更多訪問(wèn)者瀏覽您的網(wǎng)站、減少制作關(guān)鍵字列表的時(shí)間，并讓您能夠?qū)①Y金投入到效果出色的關(guān)鍵字上。

如果您未指定其他匹配類型（完全匹配、詞組匹配或否定匹配），則您的所有關(guān)鍵字都將默認(rèn)使用廣泛匹配。Google Ads 系統(tǒng)會(huì)在用戶搜索您關(guān)鍵字的相關(guān)變體形式時(shí)自動(dòng)投放您的廣告，其中關(guān)鍵字相關(guān)變體形式包括同義詞、單復(fù)數(shù)形式、可能的錯(cuò)誤拼寫(xiě)、詞干變體（如“floor”和“flooring”）、相關(guān)搜索，以及其他相關(guān)變體形式。為幫助投放與用戶相關(guān)的匹配廣告，這種匹配類型還會(huì)將客戶的最近搜索活動(dòng)考慮在內(nèi)。

詞組匹配

利用詞組匹配，您可以在客戶搜索您指定的關(guān)鍵字或指定關(guān)鍵字的緊密變體形式（前后可以包含其他字詞）時(shí)，向其展示您的廣告。詞組匹配與默認(rèn)的“廣泛匹配”相比具有更強(qiáng)的針對(duì)性，而與“完全匹配”相比則更為靈活。利用這種匹配方式，您可以更有效地控制關(guān)鍵字與用戶搜索字詞達(dá)到何種匹配程度時(shí)您的廣告才會(huì)展示。

在使用詞組匹配模式時(shí)，只要用戶搜索您指定的詞組，就算其前后還有一個(gè)或多個(gè)其他字詞，您的廣告都有可能展示。用戶搜索您的詞組匹配關(guān)鍵字的緊密變體形式時(shí)，我們也會(huì)展示您的廣告。緊密變體形式包括錯(cuò)誤拼寫(xiě)、單/復(fù)數(shù)形式、首字母縮略詞、詞干變體（如“floor”和“flooring”）、縮寫(xiě)以及重讀形式。在使用詞組匹配時(shí)字詞順序非常重要，就是說(shuō)，如果用戶在您關(guān)鍵字的中間插入了其他字詞，您的廣告就不會(huì)展示。

完全匹配

（1）使用完全匹配

使用完全匹配時(shí)，您可以在用戶使用的搜索字詞與您的關(guān)鍵字完全一樣或?yàn)槠渚o密變體形式時(shí)，向他們展示您的廣告。在四種關(guān)鍵字匹配選項(xiàng)中，完全匹配可讓您充分控制哪些受眾能夠看到您的廣告，因此您的廣告的點(diǎn)擊率也會(huì)比較高。

（2）完全匹配的工作原理

如果使用完全匹配，您的廣告會(huì)在用戶的搜索意圖與您的關(guān)鍵字完全匹配時(shí)展示。

我們會(huì)在用戶搜索您的關(guān)鍵字或其緊密變體形式時(shí)展示您的廣告。緊密變體形式可能包括：

·錯(cuò)誤拼寫(xiě)
·單復(fù)數(shù)形式
·詞干變體（例如“floor”和“flooring”）
·縮寫(xiě)
·重讀形式
·重新排列但具有相同含義的字詞（例如 [鞋子男士] 和 [男士鞋子]）
·添加或移除虛詞。在英語(yǔ)中，虛詞包括介詞（in、to 等）、連詞（for、but 等）、冠詞（a、the 等）以及其他不影響搜索意圖的字詞。例如，[shoes for men] 是 [men shoes] 的緊密變體形式，區(qū)別只在于前者包含虛詞“for”。

在使用完全匹配時(shí)，您可能不會(huì)獲得更多的展示次數(shù)或點(diǎn)擊次數(shù)，但您將有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)更高的點(diǎn)擊率。這是因?yàn)橹挥杏脩羲阉鞯淖衷~與您所提供的產(chǎn)品或服務(wù)密切相關(guān)時(shí)，才會(huì)向該用戶展示您的廣告。

否定匹配

有些搜索字詞與您的關(guān)鍵字類似，但可能更適合搜索其他產(chǎn)品的客戶，這些字詞就適合用作搜索廣告系列的否定關(guān)鍵字。例如，假設(shè)您是一位驗(yàn)光師，銷售各種普通近視眼鏡。在這種情況下，您可能希望將“墨鏡”和“遮陽(yáng)鏡”等搜索字詞添加為否定關(guān)鍵字。

對(duì)于搜索廣告系列，您可以使用廣泛匹配、完全匹配和詞組匹配這三種類型的否定關(guān)鍵字。不過(guò)，這些否定匹配類型與對(duì)應(yīng)的肯定匹配類型的工作原理有所不同。主要區(qū)別在于，對(duì)于否定匹配類型，您需要添加同義詞、單復(fù)數(shù)形式、錯(cuò)誤拼寫(xiě)以及您想排除的其他緊密變體形式。

對(duì)于展示廣告系列，系統(tǒng)會(huì)排除一組符合特定主題的否定關(guān)鍵字。即使網(wǎng)頁(yè)上沒(méi)有明確顯示完全匹配的關(guān)鍵字或詞組，如果其內(nèi)容的主題與所排除的一組否定關(guān)鍵字密切相關(guān)，則廣告也不會(huì)在網(wǎng)頁(yè)上展示。

例如，如果使用一組類似于“女式長(zhǎng)褲”的否定關(guān)鍵字，則系統(tǒng)將禁止針對(duì)包含女式牛仔褲相關(guān)內(nèi)容的網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行出價(jià)，即便該網(wǎng)頁(yè)上并未顯示完全匹配的詞組“女式長(zhǎng)褲”。不過(guò)，我們不會(huì)將女式長(zhǎng)褲的概念范疇擴(kuò)大到包括其他種類的女式下裝（如裙子）或男式休閑褲。這與我們處理肯定關(guān)鍵字的方式有所不同，例如對(duì)于“鞋子”這一肯定關(guān)鍵字，我們會(huì)匹配更廣泛的類別，如“鞋襪”。

Google Ads 關(guān)鍵字匹配符號(hào)及說(shuō)明：

應(yīng)用實(shí)例：

更多小竅門：

詞組匹配：假如你以“網(wǎng)球鞋”為關(guān)鍵詞（詞組匹配關(guān)鍵詞），那么，用戶搜索：紅色皮質(zhì)網(wǎng)球鞋、購(gòu)買特價(jià)網(wǎng)球鞋、紅色網(wǎng)球鞋時(shí)，你的廣告會(huì)顯示，但搜索：打網(wǎng)球穿的鞋、網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)鞋鞋帶時(shí)，不會(huì)顯示。

完全匹配并非絕對(duì)匹配：比如，你的關(guān)鍵詞是[男士的鞋子] ，那么，搜索這些關(guān)鍵詞：鞋子男士、男士鞋子、男士鞋、男人的鞋子時(shí)，你的廣告依然會(huì)展示。但如果搜索：紅色男鞋、購(gòu)買男鞋，則不展示。

廣泛匹配（+）：如關(guān)鍵詞為“+red +shoes”，那么，在搜索“red men’s shoes”（紅色男鞋）、“men’s shoesred”時(shí)您的廣告會(huì)顯示，但對(duì)“blue shoes”（藍(lán)色的鞋）或“red hiking boots”（紅色登山靴）的搜索時(shí)不顯示。

上面劃刪除線的，請(qǐng)無(wú)需再看，谷歌已經(jīng)取消此匹配修飾符。

最后更新于2021年12月31日。

 2019-06-26