如何撰寫高質(zhì)量谷歌文字廣告的技巧及注意事項(xiàng)

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為了有效地吸引潛在客戶，您的谷歌文字廣告應(yīng)該明確具體、內(nèi)容相關(guān)、有吸引力和感染力。本文介紹了有關(guān)如何撰寫成功的谷歌推廣文字廣告的做法和需要避免的常見錯(cuò)誤。

如何撰寫高質(zhì)量谷歌文字廣告的技巧及注意事項(xiàng)：

1、重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)是什么讓您與眾不同

免費(fèi)送貨？品種繁多？請廣而告之！展示讓您更具競爭力的產(chǎn)品、服務(wù)或優(yōu)惠。

2、包含價(jià)格、促銷優(yōu)惠和獨(dú)家特色

用戶經(jīng)常使用 Google 搜索來幫助自己作出決定。不妨適時(shí)向他們提供作出決定所需的信息。如果您推出限時(shí)折扣或者備有獨(dú)家商品，何不借機(jī)宣傳？

3、鼓勵(lì)客戶采取行動

您在銷售某種產(chǎn)品？將客戶可以購買的東西告訴他們。您可以提供某種服務(wù)？告訴客戶如何與您聯(lián)系。利用號召性用語明確表達(dá)接下來可以采取的行動，例如“購買”、“立即致電”、“訂購”、“瀏覽”、“注冊”或“詢價(jià)”。

4、至少包含一個(gè)推廣關(guān)鍵字

廣告文字中的關(guān)鍵字可以體現(xiàn)您的廣告與用戶期望的產(chǎn)品/服務(wù)之間的相關(guān)性。比如說，如果您已經(jīng)將“數(shù)碼相機(jī)”指定為關(guān)鍵字，則可以將“購買數(shù)碼相機(jī)”作為廣告標(biāo)題。了解如何構(gòu)建最有效的關(guān)鍵字列表。

5、確保谷歌廣告內(nèi)容與著陸頁匹配

檢查廣告鏈接到的目標(biāo)網(wǎng)頁（即著陸頁），并確保其中包含您的廣告所宣傳的內(nèi)容或產(chǎn)品。如果用戶沒有找到他們所期望的信息內(nèi)容，就可能會離開您的網(wǎng)站。

6、有效的Google Ads移動廣告

在移動設(shè)備上看到廣告的用戶更有可能希望了解您所在的地理位置，或者撥打您的電話。您可以使用附加地址信息和附加電話信息來顯示您的地理位置和電話號碼。此外，您還可以考慮為移動設(shè)備用戶制作專門的廣告，將您的移動版網(wǎng)站作為著陸頁，并且推出適合移動受眾群體的特殊優(yōu)惠活動。請注意，文字廣告在移動設(shè)備上顯示時(shí)，外觀可能有所不同。

以上是優(yōu)秀移動廣告的示例。廣告附加信息直截了當(dāng)，點(diǎn)擊通話按鈕可讓人們輕松聯(lián)系公司，您可以看到它與當(dāng)前位置的距離。看看您的網(wǎng)站在移動設(shè)備適用性和速度方面的得分，并了解如何改善網(wǎng)站。測試您的網(wǎng)站。

7、進(jìn)行實(shí)驗(yàn)

為每個(gè)廣告組制作三到四個(gè)廣告，并且為每個(gè)廣告分別使用不同的廣告詞，以便了解哪個(gè)廣告的效果******。Google Ads 可自動輪播廣告，從而更頻繁地展示效果更好的廣告。詳細(xì)了解廣告輪播。

8、檢查常見的廣告文字錯(cuò)誤

為確保所有廣告的高質(zhì)量，每一個(gè)廣告都必須達(dá)到較高的專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和編輯標(biāo)準(zhǔn)。也就是說，廣告中不得包含多余的空格、奇怪的大寫形式或不清楚的網(wǎng)址等。

9、優(yōu)劣廣告示例

Google上一則好廣告的示例

此谷歌文字廣告在我們的核對清單上發(fā)布了很多內(nèi)容。它包含關(guān)鍵字，優(yōu)惠40美元，全天候開放，突出顯示他們最擅長的，并有廣告附加信息鏈接，很容易點(diǎn)擊。接下來，看一下這則廣告：

Google上較弱廣告的示例

這個(gè)谷歌廣告文字有點(diǎn)弱，因?yàn)楸M管很明確說明其服務(wù)，但關(guān)鍵字并不多，廣告中沒有任何內(nèi)容可以使它與其他廣告相媲美的因素。

谷歌文字廣告的技巧及注意事項(xiàng)總結(jié)：

評價(jià)谷歌廣告質(zhì)量得分的重要因素之一就是谷歌廣告的點(diǎn)擊率，較高點(diǎn)擊率的廣告會促使Google Ads關(guān)鍵字質(zhì)量得分提升至一個(gè)較高水平，而高質(zhì)量得分又可以在廣告排名中更勝一籌（在其他因素相同的情況下，比如關(guān)鍵字出價(jià)相同）。

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 2019-06-14